「你應該知道的是：新冠肺炎疫情讓各行各業市場遭到大清洗，商家把以往更高的成本模式剔除，轉往更高效率的商業模式，不管是以往奄奄一息的電影院，又或者是工作型態。」
影音串流市場直線成長，自從網飛（Netflix）在奧斯卡的精彩表現後，即使獲獎不如預期，但早已奠定王者寶座，以往被視為半隻腳踏入棺材的PVOD（Premium Video On Demand）市場，反被疫情這條救命索拉起，而人們許多消費習慣則似乎回不去。
疫情助攻？影界生態天翻地覆
自從網飛（Netflix）崛起後，串流經濟快速取代爆米花經濟，現在更危及電影院，成為一方霸主。根據Statista在去年六月的一份報告指出，有將近五成的美國人每年前往電影院的次數在一次以下，現在更是雪上加霜。
如今，不只網飛，迪士尼、蘋果紛紛推出自家的影音平台，準備在串流市場分得一杯羹。
且在居家防疫政策下，這些串流霸主們更重啟以往被拋棄的商業模式，一方面擁抱片商，另一方面加速排擠電影院這個累贅。
環球影業第一槍 PVOD市場的起死回生記
環球首度突破業界長年規則，讓「魔法精靈悠遊世界」搶先於影音平台上映，遭受同業撻伐，連鎖影院AMC更生氣對此喊話表示，未來將不會上映任何環球影業的任何片子。但這句話似乎並沒有什麼影響力，「魔法精靈悠遊世界」的製片成本為9千萬美元，光透過5百萬客戶的租借費就製造9千5百萬美元的利潤，就已經是打平成本。
環球影業執行長Jeff Shell更表示，未來影院重新開張時，影片發行策略將會視類型在影院和影音平台間衡量。這似乎暗示著，片商未來可以不用依靠影院臉色生存。
在2019美國電影院的收入中，有三分之二財源來自大型片商如迪士尼、環球影業以及華納兄弟等，現在除了環球影業跳過影院直接在平台上架檔期電影，華納兄弟也宣布電影「Scoob」將會略過影院於影音平台首映，種種一切讓PVOD有重新崛起的跡象。
新型冠狀病毒，壓垮電影院的稻草？
數位時代尚未來臨前，片商只有來自電影院的單一獲利管道，彼此互利共生，如今有多種產生利潤的方式。串流影音總括來說有四種盈利模式，分別是SVOD(Subscription Video On Demand)、TVOD(Transaction Video On Demand)、AVOD(Advertising supported Video On Demand)以及PVOD。
SVOD就是如網飛（Netflix）、迪士尼的收費模式，透過定期的費用享受吃到飽的服務，而AVOD則是如YouTube一樣，可以無限觀看，但就會有廣告的干擾。
TVOD及PVOD模式則較為相近，前者針對觀眾想看的內容作收費，看多少收費多少，但單價較高；而後者則是向片商購買版權播放，這通常都會是在影院檔期播放過後，或者是在規定的天數後，業主才有播放的權利。
根據娛樂公司The Digital Entertainment Group的一份報告顯示，2019年美國消費者貢獻2千多萬美元在VOD市場，其中訂閱模式為主流，但PVOD及TVOD的連三成利潤都不到，可說是可有可無，但自從疫情爆發後，單筆訂閱的PVOD及TVOD服務成影迷首選，不只可以看到院線電影，更不用承擔月租費，在只能待在家的情況下，有誰不愛？
以往受制於規定，片商都須等待電影於影院下架後，才可以於不同平台上架產生額外利潤，時間通常都要拉至一到兩個月，也早已有片商抱怨時間過長等種種不合理的壟斷規則。
死灰復燃的PVOD市場將再度成為主流嗎？而電影院勢必被淘汰嗎？一切都還是未知數。
責任編輯/周岐原
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