「你應該知道的是：在傳統財務理論中的效率市場假說認為，投資者無法透過分析公開或未公開的資訊來獲取超額報酬。但實務上，還是有許多證券投資分析方法被廣泛使用，這些方法可分成四個面向。」
1. 基本面分析
基本面分析是藉由研究影響股票本質的因子，來評估或預測證券價值，這些因子包含總體經濟、產業分析或是一家公司的財務報表和非財務資訊。例如政府法令的變革影響分析、人口結構的改變影響分析、供需之間的成長性預測、企業之間的競爭力比較、公司經營績效的分析⋯等。其中表現公司經營績效的財務報表是基本面分析的核心，例如本益比、股東權益報酬率等都是選股的重要因子。此一方法的代表人物有以價值投資著稱的證券分析之父，班傑明葛拉漢（Benjamin Graham）及其傳人華倫巴菲特（Warren Buffet）。
2. 技術面分析
技術面分析是藉由分析過去的股價及交易量，來預測價格的趨勢以決定買賣的時機。技術面分析相信「歷史會重演」，因此企圖藉由統計大量的過去的市場價量交易資料，找出典型的價量樣式，做為預測未來行情走勢的依據。例如移動平均線（季線、月線），常被用來做為決定買賣時機的依據。此一方法被投資人和金融專家們廣為使用，例如在外匯市場裡，技術面分析的使用要比基本面分析要來得廣泛。
3. 籌碼面分析
籌碼面分析是藉由觀察三大法人（外資、投信、自營商）進出市場情形，以及資券增減變化⋯等訊息，判斷主力與大戶的資金動向，藉此以研判後勢。當法人持續不斷的買進股票，且短時間內不會賣出，此時散戶如果早一點布局，有可能從波段操作中賺取利潤。但也有可能投資人後知後覺晚了一步，反而有成了抬轎人的可能。
4. 消息面分析
消息面分析是藉由收集來自網路、電子及平面媒體的消息，判斷整體市場或個別公司的股票行情。例如當網路上充斥「牛市」、「看多」、「多頭」這些關鍵字，有可能代表整體市場環境現況為多頭市場。但由於消息面是公開的資訊，所以往往市場早已反應，投資人得知時已經算是後知後覺，無法從消息中獲利。此外，消息面的資訊中可能充斥著蓄意誤導的利多、利空訊息，投資人可能因為被誤導反而有低於大盤的報酬。
上述四個構面以基本面分析、技術面分析最重要，簡述如下兩節。
基本面分析
在過去的研究中，常用來做為選股的因子可以分成六大類：
1. 價值因子
便宜股票的報酬率常高於昂貴股票。價值因子用來衡量股票的價格便宜或昂
貴，例如本益比（P/E）3、股價淨值比（P/B）4、股價營收比（P/S）5常被用來衡量股票是否便宜。這些比值越小，代表股票越便宜。
