你應該知道的是：中國電商市場雖然規模驚人，塑造阿里巴巴，京東，拼多多等巨型企業，但近來因一場溯及既往的查稅風暴，抖出眾多賣家透過「刷單」造假的往事；而且因為有金流紀錄，這些造假在官方認定為真交易，這些賣方現在反面臨被追稅的窘境。
大陸電商圈正在經歷一場超巨型的風暴！
前幾天有個新聞讓我看得頭皮發麻，大陸開始稽查所有電商的「刷單」行為，並針對刷單進行補稅以及罰款，稽查範圍回溯三年。對一般人來說，可能會覺得刷單沒什麼，你一個月的營業額能有幾趴是刷的？真的要刷也刷不多啊，這樣就算要補稅，你是能補多少？
但，如果有一個大項類別，例如包含了服飾、包鞋等的流行類，裡面的中大型店家，業績有近50%都是刷出來的呢？
看到這邊可能有人說，那是他們活該，用這種不正當的投機手段做生意，有什麼惡果也只能自己吞了。所以我還是先來講一下，大陸刷單文化是怎麼來的吧。
刷單文化 隨電商發展而演進
刷單文化大概可以分成兩個階段。第一階段：大陸淘寶、天貓等電商平台開始蓬勃發展，初期因為平台上店家與商品數眾多，而且除了直通車之外，並沒有太多廣告工具可以使用，所以許多店家為營造自家商品有人氣的印象，會透過不同帳號自己給自己下單，做出很多人都買過的假象。
因為對許多正在尋找商品的買家來說，看到越多人買過就越安心。
早年台灣雅虎拍賣，也有一樣狀況，而雅虎是用偵測IP方式來杜絕這樣的行為，只要是相同IP，就算是不同帳號，雅虎也不讓你下標。這類刷單（台灣稱為假下標），在台灣還算相對輕微，而且當年在拍賣平台的下標數，並不會追蹤到你有沒有完成匯款，只要有下標，買家與賣家沒有取消交易，這筆下標數就一直存在。
但在淘寶或是天貓，下單之後你要完成支付寶打款手續，成交筆數才會多這一筆；所以在大陸，為成交紀錄刷單，必須要有完整的金流流程。
到了第二階段，因為大陸電商彼此競爭越來越激烈，大家為了要爭取坑位曝光（台灣稱為版面），無所不用其極！對平台方的小二（台灣稱為CM、ECC、PM）來說，你要想上坑位曝光，那你商品頁的下標數、被加入珍藏數、加入購物車次數都要達到一定程度才行。簡單說，你就要是個業績保證，小二才比較有機會讓你上坑位曝光。
這個狀況在每年的雙11時，越發顯得嚴重，我前幾年有打過一篇雙11的文章，被許多媒體轉載，文章裡描述了品牌為了要爭取版面，往往用刷單這種行為，結果活動一開跑就被平台方的大數據給監測到，然後直接被封掉店面；這時，店家為了雙11準備滿坑滿谷的庫存，根本不知道該怎麼辦，只能倒閉跑路、甚至輕生。
