國際化妝品集團羅麗芬-KY(以下簡稱羅麗芬)10日公告6月營收5,653萬元,與上月持平。公司加強旗下各品牌於線上銷售,以及線上新品牌《伊姿佰EasyBio》貢獻提升,單季營收已見回升,第二季營收1.67億元,較首季增加49%。由於中國大陸部分城市有疫情重現的風險,消費者防疫意識提高,美容院進店與預約情況尚未回復過去景象,雖然公司已強化線上營銷,降低疫情的衝擊,但整體營運的成長,仍需期待線下的消費力復甦。
受到疫情影響,上半年實體活動完全暫停,至7月初才舉辦今年第一場招商大會,雖然目前中國大陸未完全脫離疫情,這次大會仍然吸引美容院業主踴躍參與,參與人次達到往年的六成水準,現場氣氛熱絡,美容院業主下單情況優於預期,或可視為後疫情時代消費動向參考。本次招商大會提供「後疫情」階段市場的因應之道,以疫情後美業如何全力以「復」為主軸,未來能勝出的只有線下和線上都強的店,羅麗芬將輔導各店家朝著這個方向前進。
美妝業市場是剛性需求,而未來美業發展的新潮流是新服務+新零售,今年在疫情環境下,促使羅麗芬加快過去幾年線上發展的布局,恰好檢視布局策略的成效。目前線上新零售品牌《伊姿佰EasyBio》在拓客方案的推動下,銷售成績持續攀升。《伊姿佰EasyBio》已在微信小程序建立品牌總部商城、天貓及京東設立線上商城,並以百度、微信、抖音、小紅書、微博、朋友圈等主流新媒體同步進行宣傳,公司的線上銷售策略成功,也分享給美容院業主,共同將羅麗芬產品的終端市場做大,持續以線下的專業+服務,搭配線上的服務+新零售,預期線下與線上雙軌行銷啟動,為後疫情時代帶來新的成長動能。