台灣中油公司自有咖啡品牌「Cup & Go 來速咖啡」，已在全台各直營站陸續設點，今年結合國內八所大學進行產學合作經營，由各校師生分別為八個站點提供行銷創新服務，14日在中油大樓舉辦成果發表會，展現此次產學合作成果，台灣中油並頒獎鼓勵各校師生們勇於參與創新，一起開創多角化商機。
台灣中油自民國107年5月開始於台北市福林站開創自有咖啡品牌「Cup & Go 來速咖啡」，兩年多來不僅積極展店，今年更連結在地學校資源，與台北市立大學、國立體育大學、國立中興大學、私立大葉大學、國立虎尾科技大學、台南應用科技大學、國立高雄科技大學及國立屏東大學等八所大學進行產學合作經營，鼓勵師生勇於參與創新，與台灣中油攜手開發多元經營模式。
參與的各大學師生「燒腦」發揮創意，吸引更多來客群
此次產學合作同時舉辦校際競賽，自今年2月至7月止，參與的各大學師生可說是「燒腦」發揮創意，透過不同的行銷策略，提升咖啡價值，吸引更多來客群；各咖啡站點也成為實習場域，讓學生有機會親自體驗煮咖啡、賣咖啡，以及舉辦各種社區活動，將台灣中油的咖啡文化導入社區；經過台灣中油不斷的研發、創意激盪，半年來各站的銷售量持續增加，以7月份為例，創下單月銷售24,476杯的單月最高銷售紀錄，開創出台灣中油「Cup & Go 來速咖啡」品牌價值。
「Cup & Go 來速咖啡」半年來的行銷內容既新穎又豐富，有的學校異業結合成果讓人眼睛一亮，例如國立體育大學與林口三工站以「特製咖啡杯─使用國立歷史博物館紋樣」為行銷特點，消費者手拿一杯漂亮的圖騰咖啡杯，在享受咖啡的香醇之餘，也能同時認識歷史文化；台北市立大學則是將台北市福林站變裝為文青風，邀請畫家彩繪3D立體牆面，拍攝網美圖片上傳臉書，讓民眾到站喝咖啡不但可以喝得很文青，還能打卡宣傳。
提供台灣中油未來推動多角化業務的創意行銷策略
另外各校也利用節日舉辦社區型活動，藉此行銷「Cup & Go 來速咖啡」，讓咖啡站成為社區活動聚集點：例如台南應用科技大學在台南前鋒站舉辦「青食樂南應大市集」活動，宣導各種健康觀念，舉辦買咖啡就送台灣中油綠能科技研究所開發的「海木耳健康蛋捲」、魚菜共生講座與DIY活動；國立高雄科技大學則以「左營祕境找厝味」攤車市集展現不同特色；私立大葉大學在彰化站舉辦愛心無礙-身心障礙者友善職場體驗等。
台灣中油表示，師生們走出學校圍牆實務運作、數位行銷，提供台灣中油未來推動多角化業務的創意行銷策略，是個成功的起點，未來仍將繼續尋求和其他大學合作機會，培育多角化經營人才。
