「有人死於車禍，你會不會把車賣掉從此不再開車？」
我們每週都會讀到各種頭條新聞：
「股市下跌，今年漲幅化為烏有。」
「油價崩盤震波影響全球市場。」
「英國正瀕臨脫歐所引發的經濟瓦解。」
「債務膨脹重壓下，歐元區正面臨內爆風險。」
媒體都愛聳動的頭條新聞，沒什麼比恐懼、擔心、焦慮和負面消息更吸睛。對報紙編輯和電視主持人來說，比股市指數、通膨和房價下跌的圖表更令人情緒波動的事可說少之又少。我很訝異的是，我們竟沒有因為這樣，將所有的財富藏在床底下或是換成金條。咦，這標題很不錯，可以多賣出幾份報紙。
你必須知道有事在發生，但不要盲目相信所聽到的每件事。很重要的是，不要為了企圖保護投資而主動對新聞報導做出反應。當媒體報導談到柴油車的末日時，並不表示你必須急著脫手汽車產業的股票和債券。反而要去探查真相。
行動方案
認識基本面
分析你所投資的資產基本面是做決定的根基。對資產的穩健度、價格和前景要有概念。就你考慮要持有其股票或債券的任何公司而言，基本面包括：
- 營收基礎穩不穩定？
- 既有的競爭大不大？
- 原料成本和供應有沒有問題？
- 毛利高不高？
- 產品線以及研發和投資的規模為何？
- 公司所持有的債務規模、類型和到期日為何？
- 公司的現金流如何，包括配息和庫藏股的穩定性與規模？
- 公司業務在多大程度上不會受到景氣衰退影響？
財務報表和財務比率是我們會探討到的事項，加以學習能大幅提升你對公司基本面的了解能力。
就市場指數（好比說那斯達克〔Nasdaq〕或富時100〔FTSE100〕）、個股、外匯或其他可交易資產而言，你需要去了解圖表上顯示的歷史價格走勢以及買賣的股數，以判斷價格走勢是否可能持續。
慎防太過正面的消息
當媒體和金融分析師在大談某種資產類別、產品或指數前景看好時，所適用的邏輯相同。一如你在股票下跌時會做的事，停下來去看看基本面。如有疑問，就付費尋求專家的建言與意見。對大部分的人來說，分析圖表和基本面真的很乏味，而且非常耗時。基金經理人則是拿錢辦事，所以不妨考慮把錢交給他們，自己聚焦於其他類型的資產，好比說房地產。
不盲從的勇氣
「如果群眾很窮，就不要跟著群眾走。」
逆勢而為很困難。人類傾向於追求心理學家所稱的社會認同（social proof）。如果別人做了某件事，我們就有可能跟著去做。賓州大學（University of Pennsylvania）的心理學家約拿．博格（Jonah Berger）在實驗中發現，如果受試者知道別人買了某樣東西，與其他沒有被告知別人偏好的受試者相比，他們去買同樣東西的機率至少高了10％。
