歷史總是不斷重演，蘋果（Apple）股價往往在新品發表會後表現黯淡，這次也不例外。iPhone 12系列新機在台灣時間14日凌晨正式亮相，蘋果股價卻於盤中重挫將近4%，尾盤跌幅稍有收斂，終場下跌2.65%收在121.1美元。
蘋果光不亮，連帶拖累台灣供應鏈股價，「蘋概三王」台積電、大立光、鴻海今日早盤低開，但近來頻頻破底的大立光隨後力爭上游，股價率先拉回紅盤，帶動穩懋、廣達、和碩、臻鼎-KY、華通、緯創、美律相繼翻紅。（延伸閱讀：比3月股災還慘！為何台股漲了這麼多，股王大立光卻一路破底？）
蘋果新機行情戛然而止
回顧過去十多年來，蘋果發表新機後的股價多是收跌，14次中就有8次下挫、5次上漲、1次持平。
這也意味著，蘋果股價的「新機行情」總在發表會前達到高峰，例如週一飆漲6.35%，以124.4美元作收，創近兩個半月的最大單日漲幅。相關題材已然提前反應，接下來市場投資人可能要先觀望買氣，再做定奪。
當然，股價在發表會前暴衝，可以說是新機行情，那麼秀完肌肉後的殺盤，總是也要找個理由。
新機推出時程延遲 近期財報恐無亮點
今年以來，蘋果股價已經大漲7成，漲多回檔或許是因素之一。美股財報季本週開跑，但iPhone 12因為疫情影響，延遲今年推出時程，營收無法反映在第3季財報中，短期之內難有亮點。
之後呢？顯然市場也不敢過於樂觀，畢竟全球經濟深受疫情衝擊，這次iPhone 12系列新機可否一如往常熱銷，猶在未定之天。
雖然打著首款支援5G的iPhone旗號，可謂噱頭十足，但能掀起多大的換機熱潮，也是一大哉問。
先前曾有調研公司分析，目前的5G手機就像一輛法拉利跑車行駛在鄉間小道，美國電信商的5G網路多是使用低頻的無線頻譜，速度低於高頻頻譜，在比較遠的距離無法保持可靠度，想要大幅衝刺網速，可能還要等個幾年。
售價維持親民路線 毛利有壓
另一方面，iPhone 12系列新機沒有因為採用高規晶片提高售價，入門款的iPhone Mini最低售價699美元起，旗艦機型Pro與Pro Max則為999美元與1,099美元起。
定價維持「親民」路線，儘管有利於吸引買氣，但相對而言，蘋果必須自行吸收高昂成本，恐讓毛利率因此下滑，獲利空間跟著縮水。
雖然蘋果這次不再隨機附贈耳機和充電器，或多或少可以抵銷部分成本壓力，但整體獲利是否能夠因為新機有所拉升，就看市場願不願意埋單了。
◎加入《下班經濟學》粉絲團，給你更多財經資訊
◎訂閱《下班經濟學》YouTube頻道，精彩節目不錯過
