國際特赦組織中國組研究員倪偉平（William Nee）對BBC中文表示：「那些孩子有可能被剝削。從人權角度講，最大的風險可能是僱傭童工。」
BBC尚未能獨立核實非洲小朋友是否被剝削的事實。
倪偉平還表示，從廣義的角度講，這展現出一些文化的不敏感性（cultural insensitivity）。當碰到非洲黑人時，這一現象在中國公眾場所時有發生。
在淘寶上買過該類型照片或者影片的用戶評價稱，很有創意，到貨也快。
倪偉平點評稱：「是很吸引眼球，很新穎。但依舊是很令人不安的現象。」
遊走在法律的邊緣
用黑板或者白紙寫字送祝福或者告白的戲碼在中國年輕人中間並不新鮮。這也是年輕人常用，經濟又實惠又有可操作性的方式。
但用在廣告上，內容由買家自行創作則可能出問題。淘寶賣家在「寶貝詳情」中寫，只要不違反中國《廣告法》規定即可。
中國廣告法律師張士海表示，中國廣告法禁止使用國家級，最高級 、最佳等絶對化用語。如果跟同類競爭產品相比，寫「最強」屬違法。
記者在淘寶的用戶評價中發現有商家曬出非洲黑人小孩幫自己打廣告的照片上，則有「最牛」字樣。
非洲小孩舉牌影片中，有10到15個小孩齊聲賣力喊話，年紀小的在7、8歲左右，其中也涉及到未成年人問題。
張士海表示，如果不是使用的十周歲以下的兒童代言，又沒有直接推薦產品，又不是知名兒童 （相關廣告受眾一看就知道這個孩子是誰）則不構成代言。
中國2015年新修訂的《廣告法》規定廣告不能損害未成年人的身心健康，廣告中不能出現、含有種族歧視的內容。但對於「種族歧視」和「損害身心健康」還沒有細緻的解釋。
誰來監管？
正如用戶所說，淘寶賣「非洲小孩舉牌」是較新嘗試。像此類涉及兩國、線上和線下的「產品」，誰來執法和監管？
如果此類產品涉嫌違法，張士海表示廣告主和廣告發佈者還有廣告經營者的所在地。淘寶的影片發佈地在中國，商家也在中國。如果涉嫌違法的話，中國的執法部門管轄是沒有問題的。
阿里巴巴回應稱：「我們意識到第三方賣家在淘寶上掛出的此類服務。我們已經採取行動移除了這些產品未來將繼續這樣做。」 但依舊未解釋具體下架原因。
