世大運是台灣目前為止辦過最重要也是規模最大的運動賽事。今天開幕典禮中的許多表演項目都相當精彩，都是具有國際水準的演出，成功的展現出台灣的軟實力。但是對透過華視觀看世大運開幕典禮的觀眾，則是看到了台灣媒體最糟糕的一次示範。
透過華視觀看到的世大運開幕，最大的問題就是無數的廣告，而且是無數又多又長而且毫無章法出現的各式廣告。
作為商業電視台，在各項節目中加入廣告增加收入固然無可厚非，但是加入廣告的方式便展現出了電視台對節目內容的重視程度。
姑且不論插入的廣告與世大運的關聯程度，以這次世大運的開幕典禮來說，在華視的轉播中，觀眾可以看到華視在各種可以想像到的時候插入廣告，所有的演出進行中間都可以插入廣告，甚至一段節目中出現兩次廣告，完全破壞開幕典禮中各項節目的流暢性。唯一值得慶幸的，可能是最後點聖火的時候沒有廣告出來干擾。
看到如此多而無可避免的廣告，不禁令人懷疑華視對這項轉播的重視程度。對於這種時間長而且中間毫無中斷的轉播，是否只能用這種毫無章法的作法來插入廣告？為什麼不能把廣告集中在開幕典禮之前或之後？或是把廣告安排在節目轉場的過程之間？甚至如果一定需要在演出中間插入廣告，為什麼不能以子母畫面的方式顯示廣告？電視台絕對有很多的方法賣廣告，只是華視這次用的是最為簡單粗暴的方法加入廣告，轉播觀眾收視的完整性顯然不是最優先考量。
如果電視台不懂得在廣告與觀眾權益間取得平衡，那麼觀眾的流失與萎縮自然也是毫不令人意外的事情。
＊作者為物理博士，從事科技業
