作為娛樂產業的龍頭,迪士尼的一舉一動都牽動著市場的敏感神經。
近來,迪士尼再度出招,宣布眾所矚目的《黑寡婦》延至7月9日上映,在首映的這一天,也將同步登上串流媒體Disney+,想要觀看影片的用戶,必須額外付費30美元。
這場「矛盾大對決」,可以測試大家究竟傾向於親自踏進電影院,還是乾脆躺在沙發上看串流平台就好?只不過,在結果出爐之前,迪士尼的這項決策已經被各國影迷罵翻。
《華爾街日報》原文:迪士尼調整《黑寡婦》放映安排,串流媒體與影院一較高下
在娛樂產業激烈變革的今天,迪士尼將衝高自家串流平台Disney+的訂閱數視為首要任務。
2019年10月,迪士尼在Disney+上架了《星際大戰:曼達洛人》,為迪士尼拿下第72屆黃金時段創意藝術艾美獎等7項大獎及商業上的巨大成功,為Disney+注入一劑強心針,讓迪士尼更堅定發展串流平台的決心。
之後疫情來襲,大量戲院被迫關閉,給了Disney+崛起的大好機會,如今Disney+已經擁有9,500萬名遍布全球的訂閱者,但和Netflix超過2億的訂閱數仍有不小差距。
為了拉高Disney+的訂閱數,迪士尼可說是下足功夫,該公司的最新電影《尋龍使者:拉雅》就在電影院和Disney+同時上映,只要訂閱戶多付30美元,就可以在家享受最新發行的電影。
然而,此舉無疑是在和電影院「搶客」,減損他們的獲利空間,因此美國電影院龍頭之一的喜滿客(Cinemark Holdings)拒絕讓《尋龍使者:拉雅》在旗下的342間電影院上映,儘管它是美國受到疫情衝擊以來第一部美國本土發行的電影。
雖然如此,《尋龍使者:拉雅》仍然順利在美國、加拿大共計2,045家電影院上映,並在北美市場順利替迪士尼賺進860萬美元,為受疫情嚴重打擊的北美影業揭開不算太差的序幕。
迪士尼是商業電影常勝軍,但周邊商品才是金雞母
喜滿客的拒映,也凸顯出電影公司在電影院和自家串流平台之間的拉鋸:到底串流平台能否同時上映院線片,或是應該先讓電影院獨家首播多久,才能在自家串平台上片?這些都挑戰著電影公司的協商能力和商業嗅覺。
但是對於迪士尼來說,電影上映並不是最重要的獲利來源,充其量只是個火車頭,後面帶起的周邊產品銷售和門票收入,才是迪士尼真正的金雞母。
以風靡全球的《冰雪奇緣》為例,該電影票房為12.7億美元,後續效應才是重點。迪士尼高層就曾公開表示,這部電影的周邊商品為公司帶來每年10億美元的營收,電影中艾莎女王的裙裝標價就算高達149.95美元,仍在短短一年內就在全美賣出300萬件,可見迪士尼旗下熱門角色的超高吸金能力。