日本企業索尼（SONY）中國官方微博昨（6月30日）預告發布新品，並宣布將在7月7日晚間10時發表，不過由於7月7日晚間10時正好是1937年，打響中國對日抗戰的盧溝橋事件發生的時間點，相關消息被中國網民指控「辱華」、甚至蜂擁出征，索尼方面也已火速道歉，並強調已取消相關活動安排。
索尼中國官方微博，昨天公告將於7月7日晚間10時發表新產品，並展示「更多精彩，隨心記錄（Capture more of your world）」等宣傳標語，消息也發布在Sony Taiwan、索尼中國等社群上。
不過，有中國網民發現索尼發布新品的時間，正好和盧溝橋事件（七七事變）發生時間相同，立刻引爆中國網民出征熱潮，紛紛留言痛批「好傢伙，挑在77事變」、「索尼在密謀無條件退出中國市場？」、「日本人不如狗」、「這輩子除名」，甚至有中國網民稱，應改在8月6日「美國爸爸送來溫暖大喜之日」（美軍在廣島投下原子彈），或是改在「最大戰犯」裕仁天皇病逝當天發表。
索尼中國在發表會消息「被出征」後，目前也已撤下原本的公告，稱工作安排不周，在日期選擇上給外界造成誤解和困擾，為此已深表歉意，並於第一時間取消相關活動安排。不過在索尼台灣社群上，新品發布消息並未撤下，也僅有相當少數的中國網民「翻牆出征」。
另外，索尼「被辱華」消息傳到台灣後，也引起我國網友熱議。許多網友直呼，「清末民初中國那麼多敗戰，很多天都不能發表新產品囉」、「索尼罪大滔天」、「可以直接列不辱華的日子嗎」、「你終究要乳華」、「蝦皮還不是慶祝77」、「玻璃心炸裂」、「笑死，中國的日曆上到底缺了幾天？」。
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