索尼連虧５年，憑什麼鹹魚翻身？給宏碁、宏達電３啟示

索尼巨幅虧損五年，憑什麼鹹魚翻身，去年轉虧為盈、兩年出貨量翻兩倍，更大膽宣示，將挑戰蘋果、三星？而陷入赤字、苦思轉型的宏碁、宏達電，可以向索尼學什麼？

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二○一四年，智慧手機抵達成長的高原期，蘋果、三星相繼失色，反倒是索尼逆襲成功，兩年來出貨量翻了兩倍，今年（索尼財年：一三年四月至一四年三月）達四千兩百萬支，將是台灣驕傲宏達電的兩倍。

「索尼兩年後，市佔率將挑戰全球第三，」索尼CEO平井一夫在拉斯維加斯消費電子展（CES）大膽宣示。

「你說我們怎麼跟一千塊人民幣的智慧手機競爭嘛？我們就是要把集團最好的科技都整合進手機，走高端路線，」索尼台灣總經理林志遠說。

索尼巨幅虧損了五年，憑什麼鹹魚翻身、去年由虧轉盈？

啟示一：One Sony的整合

一二年四月。平井一夫挾著遊戲機市場的戰功，坐上執行長大位，吹起了索尼反攻的號角。

為什麼是他？業界人士指出，平井一夫在索尼愛立信時代，身為遊戲機事業部門總經理，卻懂得顧全大局，將掌上遊戲機PSP功能整合進手機，推出Xperia Play手機，讓手機也有滑出式遊戲鍵盤控制鍵，還隨手機附贈十款以上遊戲。

「這手機當然會吃掉他的遊戲機業績啊！但他願意突破山頭主義，願意為集團創造綜效，」索尼手機組裝廠之一、華冠副總經理洪一峰觀察。

其實，現在的宏達電、宏碁，處境並沒有像兩年前的索尼艱困。

當時平井一夫所擁有的，是連續虧損四年、赤字高達一千多億台幣、氣氛低迷的索尼集團。

原因是，索尼電視事業不敵中國、韓國對手，持續虧損。而手機事業部門更因為和愛立信合資，變成索尼人眼中的「混血兒」。

索尼集團八大事業，盈虧自負、彼此競爭。若是把自己辛苦研發的技術給索尼愛立信使用，索尼就會收取授權金。也難怪，索尼愛立信手機的規格等級、發表時間，總是落後競爭對手。

整合，在上任CEO史川傑（Howard Stringer）就灑下種子。平井一夫上任前三個月，索尼才剛花四四○億台幣買回合資公司索尼愛立信的股權，為復興大計鋪路。

【全文未完，完整內容請見《天下雜誌》540期， http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5055450 】

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