Line姊妹作三趨勢專打臉書痛處-風傳媒

Line姊妹作三趨勢專打臉書痛處

逐漸高齡化的社群已不能滿足年輕人需求，而在這波棄臉書潮中，最大受惠者竟是去年底拒絕臉書30億美元聘金，主打保密、讀後自動銷毀功能的Snapchat，上線3年，終以每月3千萬活躍用戶之姿一吐怨氣，這一切都要歸功於年輕族群的移情別戀。

「如今臉書比較像是一個傳播媒體，」鄭國威認為，隱私功能在推特和臉書架構下沒有做得很好，再加上近期隱私、資料外洩的新聞頻繁，像Band這類主打私密溝通的社群通訊軟體，反而有其市場。

年輕用戶因隱私問題而離開，讓不少社群軟體急跳腳，因為這個現象，會直接反映活躍用戶數字上。

趨勢三：主打強連結功能

累積故事，留住活躍用戶

「無法累積歷史，就無法留住年輕用戶。」一位長期關注社群軟體的App開發者指出，一些在臉書上買廣告的行動交友軟體，上方會顯示正在使用的好友人數，「你會發現，這個數字一天比一天少。」

Camp Mobile台灣總經理邱彥錡認為，用戶沒有忠誠度，App用完即丟，這樣就無法累積社群間的歷史，那些主打陌生人之間互動的社群軟體，終將面臨流失活躍用戶的問題。

站在網路公司的立場，最終目的就是要讓用戶持續使用，蒐集用戶的使用資料，這是目前以聊天為主的社群通訊軟體所遇到最大的問題，這也是為什麼已經擁有一個聊天為主的Line，還要推出第二個社群軟體，「就是希望使用者在它的生態系裡面移轉，」鄭國威分析。

李致緯將Band比喻為手機版的「Yahoo奇摩家族」，認為這是一個累積使用者故事的方式。不過，目前大多數台灣使用者已經習慣Line的群組功能，「Band的最大競爭者，就是自己人，」李致緯也不諱言表示，市場上一直有「私密群組」的需求，但是否重要到需要獨立成另一個App，還有待觀察。

4年前，由臉書工程師創立、同樣主打私密群組的Path，剛推出時被譽為「手機版的臉書」，只可惜，用戶數始終跨不過3千萬大關，熱門程度逐漸減弱；3年後，同樣功能、且已累積超過三千萬用戶的Band，仗著富媽媽的名氣，抓緊時機，搶進行動社群市場。

繼WhatsApp、微信和Line三分天下之後，下一波衝著臉書來的社群通訊軟體之戰，似乎正要開打。

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