劉世珮在台灣房仲業店數市占率最大的永慶房屋裡,有個獨特的地位:她是銷售效率第一的房仲一姐。
她去年業績(即佣金收入)破1700萬元,在全公司排名第4,但扣除兩個月休假,她的工作時間比別人少掉六分之一,卻能年年創造千萬業績。入行9年,劉世珮扣除入行頭一年工作時數半年、業績700萬之外,其餘8年,平均業績約為1600萬元,排名都在前4名,並且每年都休假兩個月。連董事長孫慶餘在業務月會,首度破例點名稱讚業務員:「世珮工作效率高,是全公司聰明工作、均衡生活的代表。」
她對待客戶的風格也可以「伯伯」、「奶奶」掛在嘴上;也可以騎著50C.C.小綿羊,載億萬富翁看屋。這種風格迅速縮短與客戶之間的距離,「業務這行難在分寸拿捏,太過頭會冒犯客戶,不到位又覺得你無聊。劉世珮就是拿捏得剛好,」帶劉世珮入行、永慶房屋士林一部部長林宏彰分析。
「拿捏的基礎,在於不白目,」劉世珮說,業務員做不出業績,都是因為白目——接話白目、聊天白目、聽話也很白目;「一白目,搞不清楚客戶需求,開始亂帶亂看,客戶最討厭。」
戒接話白目:別吐槽,讓市場來教育客戶
客戶訂出的條件經常背離市場現實,然後要業務員去找;明明知道客戶的理想不存在,要怎麼讓他自動知難而退?
有個客戶拜託劉世珮尋屋,他的條件是:「大台北地區,要四房、近捷運、屋齡20年內,預算2500萬。」
劉世珮心裡的OS跟多數業務員一樣:「哪可能?」但是她跟客戶說:「ㄟ,我們先在公司一起上網找好不好?找好再去看,免得白跑。」
以下的問答讓客戶自己找到答案:「一定要4房?」──「對,一定要4房」──「4房的室內坪數大概36、7坪,加上公設、車位至少60坪,坪數選60坪起跳。屋齡設定20年。」──「ㄟ,不要限定金額好不好,看看會跳出那些金額。」
結果全是4000萬元起跳,客戶心裡有了底。
劉世珮沒有評斷客戶,她協助客戶調整條件。把更多的市場訊息攤開來給客戶看,最後客戶終於發現自己開的價錢不務實,願意拉高預算到3000萬元,並且調整原先條件,縮小到3房。
永慶房屋天母西路店店長林東儀指出,多數業務遇到這種狀況通常會潑客戶冷水,然後為了成交,介紹客戶買不符需求但便宜的房子;劉世珮反其道而行,她會順著客戶的需求,很敢建議,客戶反而會因為她直言而聽進她的建議。
「客戶的理想和現實之間總有差距,客戶會跟現實妥協,但是不會跟業務妥協,」劉世珮說,「所以業務不要教育客戶,要讓市場教育客戶。」如果業務為了凸顯專業而教育客戶,對方只會想逃開你。