普羅大眾以冰桶挑戰權威，名人巨星則借接受挑戰來履行社會責任和展現親和力。「冰桶挑戰」全球風行，跟扎克伯格（「臉書」創辦人）和小布殊（前美國總統）等名人踴躍參與大有關係。他們每一次對著鏡頭自澆冰水，就等於為這種遊戲做宣傳和賣廣告。在一個崇拜名人的社會，名人的吹噓(celebrity endorsement)自然有它的份量和影響力。作為一個風靡全球的現象，「冰桶挑戰」展現了集矛盾於一身的所謂後現代社會(postmodern society)的特徵——既反建制(anti-establishment)又人云亦云(conformist)；既要站在群眾的一方(populist)又控制不了自己對名人的崇拜與著迷(celebrity-obsessed)。
「冰桶挑戰」得到青少年男女的歡心不足為奇，但全球不計其數的成年人都樂於玩這個遊戲。這種「欣然接受愚蠢、大力擁抱幼稚」的心態，或多或少反映了社會往「笨下去」(dumbed-down)和「幼稚化」(infantilization)的方向發展，其勢已不可擋。學者、專家、文化評論員和廣告創作人正在努力解析「冰桶挑戰」成功的密碼，其實道理很簡單：在一個日益反智和幼稚的社會，「扮而不傻」(playing dumb in a smart way)往往就是與大眾溝通的最有效方式。如果你還有懷疑，隨便找一套好萊塢大片看看，那種弄拙成巧、化繁為簡、將膚淺打扮成深刻的絕技，正是「playing dumb in a smart way」的最佳示範。
