這才叫「網紅」!美國實境秀女星一句話讓社群媒體Snapchat市值蒸發3800億

2018-02-25 13:00

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以限時動態及各種新奇濾鏡風靡美國青少年的社群媒體app「Snapchat」,日前為了簡化使用介面而進行改版,將線上好友的訊息,與用戶訂閱的線上媒體、名人動態分隔開來,卻引來大量用戶抗議,要求改回原版。不僅如此,美國超人氣網紅凱莉珍娜日前推文表示自己不再使用Snapchat後,隔天Snapchat母公司Snap的股價竟大跌了6%,形同130億美元(約新台幣3800億元)憑空蒸發。

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Snapchat天后凱莉珍娜,Instagram追蹤者超過1億人

實境秀女星凱莉珍娜(Kylie Jenner)年僅21歲,卻已擁有自己的服裝、彩妝品牌,更是美國各大社群媒體的超級網紅。她是Snapchat上最多人關注的公眾人物,Instagram上也擁有超過1億名追蹤者,在青少年間頗具一呼百諾的影響力。21日,她在推特上發言:「所以有人跟我一樣,不再使用Snapchat了嗎?還是只有我?這真是太令人傷心了。」她隨後補充,「但我還是愛Snapchat啦,它是我的初戀。」

 

Kylie(@kyliejenner)分享的貼文 張貼

Snapchat改版引發民怨,負評轟炸不斷

凱莉珍娜顯然不是唯一一位抗議新版難用的人。CNN報導,Snapchat自去年11月便已推出新版,今年1月中正式啟用,但改版後Snapchat不僅被負評轟炸,在連署網站「Change.org」上,更有超過120萬人向Snapchat請願改回原版。偏好舊版的網友指出,改版後,不僅許多好用的功能變得很難找,連名人的帳號都要特別搜尋才看得到,不會與朋友的動態出現在同一處,「好像失去了一個朋友一樣」。

至於網紅的一篇推文為何能重挫股價,研究機構「GBH Insights」的策略長艾維斯(Daniel Ives)分析,「華爾街對Snapchat的改版極端敏感,所以才會導致Snapchat股價重挫,再加上凱莉珍娜在推特上有將近2500萬名粉絲,這篇貼文的分享次數與影響力,自然十分驚人。」他也指出,舊版Snapchat版面混亂,且無法吸引年紀較大的使用者與廣告主以使用。因此改版雖然引發眾怒,卻也是增加用戶的必要之舉。

 

特色逐漸被Instagram取代 Snapchat面臨嚴峻挑戰

Snapchat而言正面臨前所未有的嚴峻挑戰。隨著Instagram在2016年8月成功複製Snapchat的限時動態功能,搶攻年輕族群市場後,Snapchat便不斷地流失用戶。去年3月Snapchat上市以來,營收連續三季低於預期,用戶成長率更不增反減。好不容易,Snapchat在去年第4季的表現超出預期,投資人更看好Snapchat改版潛力,一度推升股價上漲25%,但最後問世的新版卻讓眾人大失所望。

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