沈榮欽舉索尼公司為例，該公司定去年7月7日發表新產品，卻因為這個時間點是抗日紀念日「七七事變」，被中國網友認為「辱華」而氣炸，紛紛表示要抵制索尼產品，後來索尼還因損及中國國家尊嚴而被開罰人民幣100萬元。
沈榮欽說：「當中國的民族主義興起或者是被操弄之後，對在中國的外商而言，它其實代表政治不確定性，政治不確定性本身是一種風險。」
中共中央紀律檢查委員會國家監委在新年前夕刊文警告沃爾瑪，下架新疆產品暴露出愚蠢和短視，稱其必將「自食惡果」。
美國《華爾街日報》說，中共的表態凸顯西方企業在它們最具潛力的市場之一面臨著嚴峻的挑戰，並說隨著全球一些政府加大對中國侵犯人權的指控力度，中國官員正施壓外國公司站在中國這一邊。
短期政治宣傳
台灣淡江大學國際事務學院歐洲研究所所長卓忠宏接受美國之音採訪時表示：「如果從企業的角度來看，企業要有這麼大的良心為了人權議題去抵制中國的相關的產業，甚至放棄中國市場，這種案例其實並不多，畢竟它所面對的是它們的股民、它們的董事上等相關成員，這些人你說他有這麼大的一個道德情操，其實並不常見。」
他舉例，意大利精品杜嘉班納（Dolce&Gabbana）在廣告中，模特兒用筷子吃披薩和意大利面，因動作表情非常誇張，被中國人民認為有種族歧視而遭抵制，導致杜嘉班納在中國的市場業績呈現明顯下滑。
另一個例子是瑞典服飾品牌集團H&M去年3月發出聲明，不與位於新疆的任何服裝製造工廠合作，也不從該地區採購產品或原材料，後來遭到中國網民圍剿，關閉了很多實體店面。
卓忠宏表示，這些公司在受到抵制後都很快地發出聲明說是一種「文化誤判」，希望能夠抵銷一些來自中國方面的反彈。他說，中國的抵制也是短暫的，只是為了表達外商企業在中國政治面上的錯誤立場，過一段時間就會慢慢恢復，因為許多外商在中國都已深耕許久，如果中國真的抵制這些外商，也會對自身經濟造成損害，所以這是一種短期的政治宣傳手段。
中國市場佔比是關鍵
卓忠宏認為，外商企業在中國市場的佔比，才是它們決定要不要投入新疆人權爭端的關鍵。例如H&M在中國的銷售只佔5%，其餘95%都在其他地方，因此它可以涉入新疆人權議題，以禁用新疆棉表達良心企業的立場和形象。
據沃爾瑪的財報顯示，沃爾瑪中國銷售額在2019財年為107.02億美元，佔總營收的2.08%，2020財年中國占總營收2.04%，2021財年也是佔2.04%。
英特爾的情況則不相同，2018年至2020年，中國市場是英特爾最大的收入來源，2020年在中國的銷售額達200億美元，佔全年總營收的26%。
