2022年北京冬奧將在2月4日開幕，許多西方國家為譴責中共迫害新疆維吾爾人，決定採取「外交抵制」，拒派官方代表團出席。對於國際社會的指控，中國政府不但持續否認在新疆的「種族滅絕」，更想趁著冬奧熱度把新疆打造成冬季運動勝地—即便新疆根本沒有奧運場館。許多外國企業正積極佈局新疆，打算在此海撈一筆，也讓各國政府的抵制舉動失去力道。
新疆是冬季運動勝地？
根據BBC報導，中國2025年可望成為全球最大冬季運動市場，包括國際旅客與國內遊客在內，每年估計有5500萬人從事冬季運動。隨著冬季運動產業快速成長，中國政府近日動用大量資源，將號稱擁有全中國最好天氣、最美雪景的新疆，打造為冬季運動大本營，期望藉此帶動當地旅遊發展。
為推動新疆冬季運動產業發展，習近平不僅喊出「在3億人中更好推廣冰雪運動」的口號，中國官媒近來在報導新疆時，「新疆正在打造世界級的冰雪產業」、「腳踩馬皮滑雪板在雪地上滑行」等敘述，彷彿新疆也是北京冬奧的賽場之一。
大批外國企業進駐
看準這波商機，外國企業也爭先恐後入主新疆，美國單板滑雪品牌Burton便是其中之一。該企業中國分公司負責人史密斯（Craig Smith）告訴BBC，儘管他們也清楚各界對新疆的人權指控，但Burton還是不會放棄在新疆做生意的機會、與新疆進行切割。
根據人權團體的資料顯示，中國政府過去幾年在違反個人意願的情況下，把超過100萬名維吾爾人拘禁在新疆「再教育營」，並將數十萬人關進監牢。白宮日前呼籲美國私人企業，共同抵制中國的人權迫害及種族滅絕問題。白宮發言人莎琪（Jen Psaki）更表示：「國際社會包含公、私部門，在談到新疆人權問題時，都不能視而不見。」
儘管政府及媒體不斷呼籲正視新疆問題，但對Burton這些企業來說，中國市場仍是開拓全球事業版圖的重要關鍵。史密斯表示，Burton目前已在新疆北部阿勒泰地區設有一間分店，未來幾年內，他們期望中國業務能增長三倍，但他也說：「業績成長是次要，先有人來才是重點。」而問及商業利益和新疆人權問題間該如何權衡，史密斯則說：「我們有兩種選擇： 要嘛離開新疆，並宣布我們不在那生意，要嘛試著深入了解新疆正在發生的事。」
談到新疆維吾爾族人遭受酷刑及人權壓迫，史密斯起初表示，「縱使有些指控可能是真的，但我又不是政治人物，從沒研究過這方面的任何事。」不過史密斯也承認曾讀過相關報導，只是他始終堅稱Burton不會離開新疆，並說「我無法改變什麼」。
