My favorite snowboard co. refuses 2 acknowledge #UyghurGenocide?#China truly has us by the balls then!
— Chris Fenton (@TheDragonFeeder) January 19, 2022
If Innovative, hearty #Burton can’t speak-up about #HumanRights,
Who can?
I’ve seen ski hills in #China.
PRC really going 2 b a big market?
WTF!https://t.co/bWHRJ3ACM0
難以抗拒的中國市場
面對外界質疑，Burton反倒十分以自家的企業道德為榮。《BBC》指出，Burton 是「良好棉花發展協會」（Better Cotton Initiative）成員之一，致力確保全球棉花供應鏈並無任何強迫勞動行為。先前曾有報導指出，新疆維吾爾人被迫勞動，採摘棉花。
Burton官網去年8月的一篇公告寫道：「作為一個品牌，我們希望為我們的員工、工廠帶來正向的改變，進而帶動整個產業。」對此，史密斯則表示，他在新疆遇到的人都很棒，他希望透過「分享滑雪的樂趣」來解決任何問題。
然而，在道德與中國龐大利益間苦苦掙扎的企業，不只Burton一間。第一間進軍中國的大型外國汽車製造廠福斯（Volkswagen），目前也在新疆設廠。2019年，其執行長迪斯（Herbert Diess）向BBC表示，他不清楚維吾爾人遭拘禁的報導，並說「我無法判斷此事」。
此外，電動車大廠特斯拉（Tesla）稍早才在烏魯木齊成立銷售中心，此舉也引起美國穆斯林團體的強力批評。當美國政府呼籲企業拒絕購買來自新疆的強迫勞動產品後，晶片製造大廠英特爾（Intel）一度要求供應商「不要採購任何來自新疆生產或原料」，事件曝光後在中國引發極大反彈，中國官媒呼籲各界予以抵制，英特爾中文官網隨後發表公告「對於給我們尊敬的中國客戶、合作夥伴和公眾所帶來的麻煩，我們深表歉意」。
就如同習近平（以及其他中國官員）認為西方國家對中國人權處境的批評，只是想要將北京冬奧政治化，而運動競賽就應當超越於現實政治之上。BBC認為，這些想在新疆拓展市場的外國企業，似乎也以不同的方式呼應了中國官員的說詞。在無可抵擋的市場誘惑與各界批評的人權爭議之前，他們最終選擇了妥協—而且這些企業希望消費者也能這麼想。
