隨著香奈兒（Chanel SA）本月開始推廣以紅山茶花為主打成分的護膚品系列，一家中國本土競爭對手感覺受到了冒犯，指責這個法國奢侈品牌侵佔了這個亞洲花卉品種。
孫來春是位於上海的國產美妝品牌林清軒的創始人，他在中國社交媒體平台微博上發帖，信誓旦旦地稱林清軒「要全力守護中國女性的美！戰友們，讓我們一起打贏這場戰鬥！」該帖文迅速吸引到了近1億的瀏覽量，反映出中國消費者對於西方品牌的反感愈發成為常態。
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但是這一次並沒有引發中國消費者的抵觸。許多微博用戶反而嘲笑孫來春。其他一些人則支持香奈兒。
一名微博用戶對孫來春的帖文回敬道，別利用網民打你的營銷戰了。孫來春和林清軒均不予置評。
香奈兒發聲明回應稱，尊重孫來春先生在開發其護膚產品方面的努力和專業能力。但香奈兒指出，數世紀以來，山茶花一直被用於美妝產品，並被全世界多個品牌所使用。
許多西方品牌已經觸犯了中國文化的敏感底限，招致網上抵制，影響了銷售。中國政府以各種理由針對其他國家的品牌，這些理由包括提高人們對中國面臨人權指控一事的認識，或將台灣剔除在中國地圖之外。去年，H&M、阿迪達斯（Adidas）和彪馬（Puma）等服裝品牌在對新疆地區面臨的強迫勞動指控表示關注後，銷售額急劇下降。新疆是中國的一大棉花產地。
總部設在上海的營銷諮詢公司China Skinny的董事總經理Mark Tanner說：「外國品牌必須要拿出前所未有的警惕。即使是微小的失誤也會像野火一樣蔓延成災。」
但並非所有中國消費者都會做出同樣的抵制反應。在孫來春對香奈兒的攻擊中，他把法國人推出紅色山茶花產品說成是對中國民族自豪感的侮辱，希望在他與這個外國品牌的爭鬥中贏得消費者的支持。但事與願違，他的言行引發了對他本人及公司的負面反應。
一名來自成都的27歲物業經理說，她不覺得中國人就必須得買中國產品。由於這個話題在中國的敏感性，她沒有透露自己的全名。她全程圍觀了孫來春攻擊香奈兒事件，她喜歡香奈兒。「我不喜歡他說的那些話，」她說。「我抵制這種利用民族主義來欺負消費者的企圖。」
許多西方公司，尤其是奢侈品牌，要實現增長就得依賴中國市場，他們擔心疏遠中國消費者。據貝恩公司（Bain & Co.），中國去年的奢侈品銷售額達到約600億歐元，相當於669億美元，較2019年增長了一倍。
