新新聞》選將打造個人形象 「撩」影像世代

2018-08-01 15:00

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必須公開候選人不為人知的那一面

陳思傑提醒,IG更著重於「私密性」,想要看到的是候選人不為人知的那一面,例如吃便當、逛夜市,要讓民眾覺得政治人物並不遙遠。最差勁的做法就是將IG當成行程布告欄,只放上握手、剪綵等影像,甚至直接使用新聞稿的照片。

「侯友宜是一個亮點!」羅文嘉不諱言,單就IG呈現來看,侯友宜過去僅是副手,沒有令人印象深刻的表現,但正因為如此,他不需扮演一位政治人物,他在夜市大吃、與外甥納豆大笑的影像反而顯得和民眾較為靠近,專業團隊也使得他的照片與影片具有專業性與故事性。

若是否親民是一個指標,可以看出林佳龍在IG上「走出來」,例如他的IG有很多自拍視角的照片,雖然畫質與美感比不上其他專業攝影,但他嘗試在做「一般民眾」也在做的事。

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活用IG的功能才能收效

另外,林佳龍很少在IG上傳影片,但有一段是他在花博記者會唱歌的影片,一改過去較為嚴謹的印象。

柯文哲在IG上的柯語錄是一個經典,與「阿滴英文」類似,內容不是美人、美食或美景,但貼文以照片搭配一段十分「柯文哲」的文字,並善用IG的方形切割方式,營造視覺上的美感,含有hashtag(主題標籤,由井號加上一個詞、單字,或沒有空格的一句話所構成)“KPQuations”的貼文就引起相關討論。

例如,「柯文哲沒有朋友。在外面做生意,如果遇到有人說他是柯文哲的朋友,那他一定是騙子。」就被轉傳到其他網路平台。

好產品比好行銷更重要

另外,陳思傑也認為,先不論表現特別突出的柯文哲,侯友宜與蘇貞昌的表現相對出色,攝影師有精準的「IG美學」,構圖、光線與角度都呈現出參選人較為親民的一面,其團隊相對能活用IG的功能,例如限時動態、限時動態精選集──這才是一般年輕人使用IG的方式。

加入IG真的能撩到年輕人嗎?羅文嘉多次強調:「參選人除非想要放棄年輕選民,否則就必須加入IG。」陳思傑也說,若只是為了要贏,參選人的確可以鎖定特定群體經營網路行銷,但若為了接觸到更多的網路原生社群,必須經營多元的傳播管道。

「參選人本身的形象就像火種,社群平台只是一層油,沒有火種仍然燒不出一座森林!」陳思傑提醒,社群真正的力量在於讓好的產品更為亮眼,爛的產品也會被看見。社群行銷的戰略比戰術更為重要,參選人本身要有清楚的定位與品牌區隔,團隊要有明確的內容思維,才能去談在不同平台上的網路行銷。

蘇貞昌的文宣部隊由7、8年級生組成,要用年輕人的創意打造「新新北」。(翻攝自蘇貞昌IG)
蘇貞昌的文宣部隊由7、8年級生組成,要用年輕人的創意打造「新新北」。(翻攝自蘇貞昌IG)

帶起撩妹金句風潮的電火球創意團隊

雷射燈串成新北市地圖,加上全場四機拍攝,民進黨新北市長參選人蘇貞昌的廣告意象主打“It's show time”,政策主軸發表會宛如一場華麗大秀。時隔十多年回鍋參選新北市,曾遭外界質疑「年紀大」,但蘇團隊的文宣團隊都是7、8年級生,在創意表現上和蘇貞昌的招牌光頭一樣亮眼。

蘇辦發言人黃韋鈞說,一連串的創意,都是政策部、文宣部加上媒體創意部(媒創部)聯手打造。蘇團隊將媒創部獨立於文宣部,而帶領媒創部的就是二三設計公司創意總監蘇巧純,也是蘇貞昌三女兒。

蘇巧純在美國紐約大學主修互動媒體,她與設計師Josh為蘇貞昌打造出一系列互動裝置。政策發表會上,媒創部捨棄傳統造勢的高台設計,打造四面環形舞台,加上擅長的互動裝置,現場宛如演唱會,演說者站在群眾之中,與各方近距離互動,也帶出蘇政策主軸,將「新新北」打造成1000萬人舞台。

撩妹金句日前在臉書發燒,蘇貞昌團隊也在短短數小時內貼出政績告白語錄,像是「我打造了漁人碼頭,只為釣到妳的心」等,出自文宣部之手。蘇貞昌向桃園市長鄭文燦借將,找來曾負責蔡英文2016總統大選文宣的民進黨前媒體創意中心副主任翁世豪,擔任文宣部主任。

從參選初期的「背殺」、“It's show time”海報,到小編團隊的撩妹金句,以及IG上的內容,都是文宣部創意。此外,蘇貞昌還當起「直播主」,文宣部有個8年級生直播團隊,掌鏡拍攝蘇貞昌上山下海,不同於其他參選人找助理帶著手機拍攝,該團隊從前置走位到運鏡、後製都一一把關,還有隨身電腦切換鏡頭,保證電腦觀賞直播民眾看到的是有品質的直播影像。(胡宥心)

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