民進黨新北市長參選人蘇貞昌站在「環形舞台」上自信演講,允諾以四大支柱,撐起新新北的城市願景,聲光效果俱足,引發一定迴響。蘇貞昌團隊的媒創部由二三設計(23Design)公司創意總監蘇巧純以及設計師Josh領軍,率著十來位「九〇後」世代的新鮮人,替「蘇貞昌」這個老品牌,量身打造競選文宣。
年底新北市長一役,被民進黨視為選戰「領頭羊」,年逾70歲的沙場老將蘇貞昌肩負全黨期待再戰新北市,遇見平均年齡20、30歲的互動設計團隊,相距近半世紀的「世代差距」,強調「世代合作」的團隊,勢必玩出新火花。
有別於傳統競選總部的架構,主責「設計」的媒體創意部在蘇團隊絕對占有一席之地,新北市「環形城市」的政策概念,亦是從競選主視覺的設計發想而來,凸顯「設計不只是服務政策。」
媒創部由二三設計班底組成。蘇巧純接受《風傳媒》專訪時也透露,有人進公司是單純喜歡「設計」,有人則喜歡「超越」的系列商品,或是蘇貞昌當年參選台北市長製作的「Open Taipei」城市概念專輯,但完全不知道這些與蘇貞昌的淵源,反而是進來後,才了解到這些事。
蘇巧純還笑說,當時在二三設計,她也不會主動告訴同事在這裡會看到誰,新進同事看到蘇貞昌與她閒話家常,還會偷問:「剛剛那個人是蘇貞昌嗎。」簡單來說,對員工而言,蘇貞昌就是「老闆的爸爸」,蘇私底下也與年輕同事打成一片,甚至會幫大家「取綽號」。
「空間設計」陳諆聰:蘇貞昌是一位親切的大叔
負責競選辦公室「空間設計」的陳諆聰(阿聰)年僅27歲,談及對於蘇貞昌的第一印象,就是一名電視上的政治人物。由於超越基金會與二三設計共同公共空間,蘇貞昌在其記憶中,「就是一個親切的大叔」,有出國都會帶各地名產給大家吃。
設計蘇貞昌「背殺照」的視覺設計師廖書瑜(凱特)也笑稱,當時見著蘇貞昌本人的第一印象,坦言「一開始看到真的滿興奮的」,心裡更直呼:「哇!電視上的人物耶。」
「蘇團隊的創意也是全台的領頭羊」
重新包裝絕非「舊酒裝新瓶」,多了這些年的歷練,「老酒」不僅有新風味,更融入新思維、新創意,上回政見發表會,除了政見內涵外,其表現形式以及舞台設計,確實令外界耳目一新,「蘇團隊的創意也是全台的『領頭羊』。」
政見發表會上的舞台設計,除了呼應「環形城市」的概念,媒創部也揚棄傳統造勢的高台設計,不以「單向」傳遞政策,演說主角站在群眾之中,與各方距離「等近」,以增添互動感,更有利直接溝通訊息。上方更輔以「雷射新北地圖」作點綴。
動態識別系統大膽挑戰選民習慣的單一圖像概念
值得注意的是,蘇貞昌是全台首度應用「動態識別系統」的參選人,大膽挑戰選民過去習慣所習慣的單一圖像概念。以單點,到連結線,最後串接成環,象徵蘇貞昌要串連新北各區,結合北北基宜桃,創造一千萬人共同生活的舞台。
操刀「動態識別系統」的Josh表示,新北市地廣人多,「如果是全台人口最多的地方,應該要有更有效率的政府」,設計時就著重團隊的「效率」,如果是傳統、不會動的Logo(圖樣),難以表現「靈活應變」的特質。
蘇貞昌著名的形象是效率、魄力、執行力,被問及設計有無融入蘇的個人特質,蘇巧純說,與其代表蘇院長的「個人特質」,不如說是團隊思考要替新北做的事出發。新北「城中有城」,分為人口多的「內環」,以及具自然資源的「外環」,有多元的內涵,單一圖像無法完整表達,才會考慮以動態識別系統呈現。
Josh也接著補充道,「動態識別系統」不是指「動畫」,而是圖樣中的點線面等元素是可以變動的,依照不同的文宣需求,拉長線條、改變位置,甚至是更換顏色,「不是像『蓋印章』都一模一樣」,而是強調其「應變」的特質。