但是，當索尼的《蜘蛛人1、2》以30億美元的周邊經濟效益傲視其他電影，漫威只進帳6200萬美元，更慘的是，漫威將漫畫《幻影殺手》（The Punisher and Daredevil）改編為電影《黑天使》（Elektra），做為進軍好萊塢的超級英雄系列，最後卻被批評為缺乏創意和商業手法。
「事情有點超出我們掌控。」漫威總裁菲戈（Kevin Feige）坦言：「此時我們開始考慮自己製作電影。」
Kevin Feige Says Benedict Cumberbatch Is a Huge 'Doctor Strange' Fanboy - AOL On http://t.co/RBSAi0P92C via @aolon
— Silvia (@MsSilT) 2015 4月 21日
鹹魚翻身 轉型代表作《鋼鐵人》大成功
為了發展次要角色，阿拉德決定開闢獨立工作室，他和首席執行長梅賽爾（David Maisel）到華爾街尋求資金挹注計畫，此時威漫已經沒有其他退路，他們開始製作《鋼鐵人》（Iron Man）。
浩爾指出：「這個計畫有趣的是，漫威拿角色權作為抵押，所以如果《鋼鐵人》失敗了，他們將放棄一大票漫畫角色的粉絲，包括《復仇者》。」不過浩爾也補充，這項資金計畫並未明確指出那些角色屬於復仇者，所以熟知漫畫歷史的漫畫迷仍可以知道：復仇者聯盟可以涵蓋任何50個角色。
其實，當年的《鋼鐵人》電影是一場豪賭，一個知名度不高的超級英雄、找來當時負面新聞不少的小勞勃道尼（Robert Downey Jr.）主演，獨立製片導演法羅夫（Jon Favreau）的決定可說是非常冒險，所幸最後這部片獲得漫畫迷和影評的高度肯定，清新活潑的電影風格讓觀眾耳目一新，不同於父母雙亡家財萬貫成為蝙蝠俠的布魯斯（Bruce Wayne），變身鋼鐵人的東尼（Tony Stark）在角色設定和喜劇情節都表現亮眼，《鋼鐵人》的成功也加速復仇者系列躍上大銀幕。
Robert Downey Jr walkout: six more times celebrity interviews turned bad http://t.co/DH4LwlZRbn
— The Guardian (@guardian) 2015 4月 23日
拍片計畫已至2020年
如今漫威已經生產11部電影、7部電視劇，並且已經確定一連串電影計畫到2020年。「持續的故事線讓特約電影如此特別、如此成功。」浩爾回應：「我們的成功不在於行銷，而是我們創造了敘事的複雜性和完整度，─通常閱聽大眾只能從電視或漫畫中得到。」浩爾驕傲地說，漫威比其他同業更擅於開創電影題材，「如果你嘗試想像2018年或2019年上映的電影，你會發現，沒有其他公司已經想到那麼遠了。」
「我認為他們有一個獨特的優勢，特約經營。」復仇者電影導演溫斯登（Joss Whedon）及其創意顧問不約而同地指出：「哈利波特是一回事、詹姆斯龐德是一回事，但這可能需要不同的特許經營權。」、「所有的角色帶來獨特的活力，當你把他們全放在一起，你會得到幽默、衝突、還有其他所有你希望看到的感覺。它的優勢是不只是一整件事，而是每一個小細節都有一點點不同。」
