近期 Netflix 突然宣布，在全球 30 個國家、100 個地區降低方案價格，以維持市場競爭力，挽留用戶的心。已公告的降價地區，包含部分中東、非洲、歐洲與東南亞區域，未來預計增加更多地區，而目前官方尚未發布更多地區資訊。根據統計，此次 Netflix 降價幅度大多落在 20%至60% 之間，依照地區有所浮動，估計影響高達全球 4% 用戶，超過1千萬人將受惠。
一片漲價聲中，Netflix為何反其道而行？
為何在串流影音服務漲價趨勢中，Netflix 選擇反其道而行呢？過去 Netflix 的共享帳號，是該平台受用戶歡迎的服務之一，然而自去年官方宣布，將打擊共享帳號的寄生用戶問題，並推出更嚴格的審核條件，比如：在不同地理位置的帳號，需要每個月回到主要位置連結網路，才能保持觀看資格等制度，造成 Netflix 流失許多用戶。
此次降價，一方面是為了挽留用戶的心，一方面是為了在競爭激烈的串流影音市場中，取得低價優勢，打擊如 Disney+、Paramount+、Hulu 與 Apple TV+ 等 OTT 競爭對手，顯示出當用戶擁有更多串流影音的選擇，各家平台需積極搶佔市場。若 Netflix 此舉降價增訂閱的策略成功，將有機以多流量、多觀看數，提高該平台銷售廣告的優勢，而未來串流影音平台會如何平衡 AVOD 與 SVOD 兩種盈利模式，期望此次 Netflix 大膽的行動，能為市場帶來更多洞察。
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責任編輯/周岐原
