住在被「想要的大腦」支配的世界
我們整個社會都是圍繞著滿足人們所有欲求而建立的，我們想要有份好工作，我們想要好車，我們想要很棒的假期，我們想要住豪宅。為了得到我們想要的一切，我們就想要錢。西方世界是一個市場經濟，這意味著，為了保持機制運作，它必須盡最大可能讓公民賺錢並使金錢流通。為了實現這一點，必須不斷刺激和鼓勵「想要的大腦」。於是我們不斷被廣告和新上架的產品誘惑——最新的手機、最新的時尚、最熱門的旅遊景點。我們都被鼓勵要將事業成功與幸福快樂畫上等號。
社會本身和「想要的大腦」共謀，讓我們真心相信這些沒有太多價值的裝飾品會讓我們快樂。難怪最後大家都心碎了。
我受到「想要的大腦」文化的全面灌輸可能是從七歲開始的，當時我的父母拿了一張十英鎊的支票，帶我去到米德蘭銀行，我用這張支票開了一個獅鷲（該銀行的吉祥物）存款帳戶。我因此得到了一本字典；一本專屬於我、看起來像支票簿的存款單；一個漂亮的藍色文件夾；甚至還得到一個上頭印有吉祥物獅鷲的存戶徽章。我驕傲地將它別在我的學校外套上，覺得自己像個大人。這一切對我來說代表什麼呢？它讓我相信大人就是要有錢，而為了賺錢，我必須要成功。這種觀念在我的學生生涯中持續灌注著，一直有人給我這樣的印象，讓我相信人生最重要的就是考試得高分，以便獲得夢想中的工作。所有這些想法都正中「想要的大腦」下懷，結果就是，我把「贏」當作了自我身分認同。九十九分對我來說永遠不夠好——對我父母來說也不夠好。只有一百分才算好。
我們沒有意識到，我們都簽署了一份成年人合約，上面規範我們要儘可能地賺錢和花錢，來為市場經濟作出貢獻。所以，我們完成學業，找到工作，並期待這種成就會讓我們快樂，但事實並非如此。我們努力爭取下一次升遷，以為更上一層樓就會快樂，然後我們意識到我們仍然不開心，但也不知道為什麼。我們努力履行義務，達成別人對自己的期待，但生活仍感到空虛。我們問自己，為什麼？我們被徹底洗腦，被植入「想要的大腦」心態，相信如果我不開心，那一定是因為錢還賺得不夠多。於是我們乖乖回到跑步機，繼續原地踏步。我認識很多這樣的「成功」專業人士，他們不缺錢、擁有漂亮的房子和豪華的車子，但他們很痛苦。他們討厭自己的工作，入行只是為了滿足父母的期望。當他們到了三十多歲的時候，他們就結婚、背房貸，且往往需要支付小孩學費。他們正在為經濟提供養分，表面上看起來「功成名就」，但事實是：他們被困住了。而且，為了補償這種痛苦，一到週末他們就喝到茫，麻痺自己。
