在使用規模上，Facebook曾經堪稱人類史上最大的成功。我們享受臉書串連人心的服務的同時，我們可能賣掉了自己的一切。
從採用率（adoption）與使用率（usage）來看，Facebook是人類史上最成功的公司。全球有75億人口，其中12億人每日與Facebook互動。全美最受歡迎的行動APP包括「Facebook」（第1名）、「Facebook Messenger」（第2名）、Facebook併購的「Instagram」（第8名）。
用戶每日花50分鐘使用Facebook提供的社群網站及其他應用程式，每上網6分鐘，便有1分鐘用於看Facebook。每使用行動裝置5分鐘，就有1分鐘在看Facebook。
如果說規模大小很重要（的確重要），那麼Facebook稱得上人類史上最大的成功。
各位每天上35分鐘Facebook，加上Facebook旗下的Instagram與WhatsApp，使用時間躍升至50分鐘。除了家庭、工作、睡眠，人們花在Facebook平台上的時間超過其他活動。
各位要是認為Facebook 4,200億的市值過高，可以想像要是有一天網路被私有化，按時間計費，接著一間擔任世界數位棟樑的「網路公司」上市。那麼這間公司的兩成（首次公開募股〔IPO〕通常會出售的股份）值多少錢？我認為4,200億還是過低。
長壽的關鍵是愛，最棒的廣告收入來源，也是愛
一切始於渴求每日所見。——食人魔漢尼拔
Facebook取得影響力的速度快過史上所有企業，原因是我們渴望得到⋯⋯Facebook上的東西。只要研究一下影響消費者掏錢的因素，就會發現Facebook占據「行銷漏斗」（marketing funnel）最上方的「激發需求」（awareness）階段。
我們在社群網站上看到的東西，尤其是Facebook旗下的Instagram呈現的畫面，讓人很想要得到。看見朋友貼出在墨西哥穿著J.Crew涼鞋，或是在伊斯坦堡蘇活飯店（Soho House Istanbul）喝古典雞尾酒的照片，我們就會也很想擁有／體驗那些事物。Facebook「生火」的程度，效果勝過任何推薦或廣告方式。我們心中一旦燃起欲望，就會上Google或Amazon研究如何取得那些東西。Facebook建議「我們可能想要什麼」（what），Google提供取得的「方法」（how），Amazon則決定了那樣東西「何時」（when）會送到家。
