自然搜尋的唯一依據是搜尋結果與搜尋字的相關度。「搜尋引擎最佳化」（SEO）可以協助你的網站雀屏中選，出現在更上方的結果，但SEO依舊免費，而且得看相關度。
Google的彩色簡潔首頁，就連網路新手都能懂：「來吧，打幾個字，問任何你想知道的事，就這麼簡單，不需要專業電腦技術，一切由我們替你搞定。」
當Google使用者發現自己得到最佳解答，而不是廠商付了最多錢的答案，套用聖經的比喻來講，那有如看見道路、真理、生命。Google就此建立起目前已經維持一整個世代的信任，成為影響力最大的四騎士。
新神降臨：最有野心的神
前文說Google是神，然而神全知、全能又永生，三種特質中，Google只稱得上無所不知——勉強稱得上。如果說Apple靠轉型成奢侈品公司，做到某種程度的永生，Google則相反，化身為公用事業，無所不在，悄悄融入日常生活。Google市占率太大，在國內外永遠都可能碰上反托拉斯官司。
歐盟似乎對Google尤其充滿敵意，2015年起四度正式提起訴訟，指控Google對上廣告競爭者時具備不公平的優勢。Google在歐盟國家的搜尋市占率是90％，總部又不設在歐盟，被負責監督市場的人士盯上是很自然的事，監管單位的確有理由這麼做。Google以神的高度回應近日的抗議聲浪：「我們相信Google的創新與產品提升，增加了歐洲消費者的選擇，也促進了競爭。」
儘管Google擁有四騎士中最高的龐大市占率，Google也同樣因此最脆弱。或許那就是為什麼四騎士中，Google似乎最害羞靦腆，最躲避鎂光燈。
Google只有一個產品（賺錢的只有一個），但那一個產品就改變了世界，而且公司其他每一件事也都做對了：取了有趣古怪的名字，乾乾淨淨的簡單首頁，誠實的搜尋功能，不聽令於廣告商，看起來缺乏進入其他市場的興趣，以及討人喜歡的創始人，一切的一切都令日常使用者心生好感。
然而，幕後的Google進行著企業史上最具野心的策略。Google整合全球所有的資訊，蒐集與控制網路上目前存在、或是可以輸入網路的每一個有用資訊快取，並以絕對的一心一意達成目標。一開始先從網路上已經存在的事物開始——Google不能擁有哪些東西，但可以成為守門人。接下來，Google盯上每一個地點（Google Maps）、天文資訊（Google Sky）、地理資訊（Google Earth），接著是取得每一本絕版書的內容（Google圖書館計劃〔Google Library Project〕）與新聞（Google News）。
