盡管全球經濟充滿不確定性，全球奢侈品市場反而獲得強勁增長。有研究結果顯示，預計2023年第一季度個人奢侈品銷售額將比去年同期增長高達11%。哪個地區奢侈品市場格外火？在經濟低窘迫的時期，奢侈品為什麼能夠逆勢而上？
諮詢公司Bain和義大利奢侈品協會Fondazione Altagamma的研究結果顯示，預計2023年第一季度個人奢侈品（包括服裝、鞋子、皮具、香水和珠寶）的銷售額將比去年同期增長高達11%。
研究還指出，2022年奢侈品銷售額達到了3,450億歐元，創下歷史新高。相比2021年銷售額增長了約19%。根據目前的發展，預計2023財年銷售額將再次增長，增幅預計在5%至12%之間。到2030年，全球奢侈品市場規模甚至有望增長至5,700億歐元，將會是2020年的一倍還多。相比之下，作為全球最大的人道主義組織聯合國世界糧食計劃署，目前的預算僅相當於這個數字的五十分之一。
奢侈品市場的景氣發展主要得益於新冠疫情限制解除後歐洲的旅遊業。不過奢侈品市場在不同地區也存在差異。歐洲市場和中國市場增長勢頭強勁，購買意願高漲，但美國的奢侈品的購買力波動相對更低。
大家為何愛買名牌？
經濟低迷的時期，大家為何愛買名牌？關於這個問題，市場專家也只能進行猜測。許多經濟學家和分析人士認為，疫情是一個重要因素，人們高消費背後的想法是：生命苦短，讓我們享受吧。德國《時代周報》援引總部位於紐約的奢侈品協會(Luxury Institute) 首席執行官佩德拉薩(Milton Pedraza)表示：「尤其在40到60歲之間的富裕人群中的許多人抱有這種想法。」
銷量增長同時也給奢侈品行業帶來了一個難題：他們在市場推出的產品越多，就越顯得該商品不那麼獨特。全球奢侈品巨頭LVMH集團主席阿爾諾對於這個問題有一個簡單的解決方案—提價。這位大亨在行業裡有著「穿著羊絨衫的狼」的外號。以LV手提包為例，在2014年，大約半數的LV手提包售價低於1,500歐元。到了2021年，在這個價格範圍內的僅有5款包包。例如，一款鱷魚皮的Capucines包售價高達7,300美元。佩德拉薩對此表示：「手表、珠寶或者某些頂級皮具被視為投資、傳家寶，而不再被僅僅看成是奢侈品。」
儘管世界上許多危機未解，經濟前景也並不明朗，但奢侈品行業增長似乎勢頭未減。根據Bain的數據，看起來奢侈品行業還會火相當長一段時間。根據預測，到2030年時將有比現在多1億人願意為昂貴物品買單。（德新社等）
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