在現今消費者必須做出的購買決策如此繁雜之下，再加上有這麼多開放資料可茲利用，創業家有大量機會可建立既能幫助消費者，又能賺錢的選擇引擎。
現今的產品與服務對想要謹慎購物的消費者構成挑戰。在往昔，明智消費指的是懂得如何選購一部車，抗拒天花亂墜的推銷，避開不安全的產品。今天，消費者必須考慮更複雜的選項與條件，才能買得聰明。舉例而言，若你把手機、服務、限制，以及費率的所有組合算在內，光是一家手機公司，可能就為顧客提供超過一千種選擇。挑選抵押貸款、信用卡、大學教育、能源方案或健康保險的供應者，同樣令人心煩意亂。
在過去，許多公司占消費者困惑不解的便宜，鼓勵人們購買昂貴的服務，令消費者無從找出最符合個人需求的選擇。現在，名為「智能信息披露」的新型開放資料，能幫助消費者航行於這些令人困惑的市場，也為創業提供新商機。
智能信息披露指的是結合政府資料、公司的產品與服務資訊，以及有關消費者本身需求的資料，幫助消費者做出個人化購買決策。由於很少人是資料庫專家，多數人將透過一個中介者—「選擇引擎」（choice engine）的幫忙。選擇引擎會結合上述資料，幫助人們過濾出對他們而言最重要的資訊，就像旅遊網站幫助人們挑選航空公司和預訂旅館。這些選擇引擎能夠過濾篩選出符合個人的境況、預算，以及優先考量的選擇。
從美國的旅遊和理財網站，到英國的大規模比價網站，現在有愈來愈多公司把選擇引擎發展成成功的事業。
智能信息披露就是使用來自政府及其他來源的開放資料，以及有效率地運用這些資料的選擇引擎，幫助人們解決這類問題。智能信息披露對消費者有明顯益處，也呈現商機—為每一個重要、複雜的消費者決策提供選擇引擎。現在，選擇引擎市場已開放給那些能夠找出新方法、遞送有價值的個人化資料給民眾的創業者。
另一方面，每一家消費者導向的公司，都有機會為顧客提供更多有關產品與服務選項的資料，擁抱此趨勢的公司將可贏得新顧客，提高顧客忠誠度。
來自白宮的命令
我們的智能信息披露推動工作，主要受到《推出你的影響力》（Nudge ） 一書提倡的「RECAP」概念啟示： 記錄（Record）、評估（Evaluate）， 以及比較各種選擇的價格（Compare Alternative Prices）。這本影響歐巴馬政府的行為經濟學家和治理者的著作，係由芝加哥大學經濟學家理查．賽勒（Richard Thaler）和現任哈佛大學法學院教授凱斯．桑思坦（Cass Sunstein）合著，桑思坦是歐巴馬總統第一任任內的資訊與監管事務辦公室（Office of Information and RegulatoryAffairs）主任。
