隨著蘋果公司將部分生產轉移到其他地方，該公司在華供應鏈的未來仍存在疑問，而中國業務的消費者環節則引發了更緊迫的擔憂。
iPhone一度非常搶手，中國消費者曾在發售日到來之際在蘋果專賣店外大排長龍，但分析師表示，經濟低迷抑制了消費者需求。
「中國消費者的信心發生了變化。」國際數據公司（IDC）智慧型手機分析師Will Wong說。「中國經濟已不同於疫情前，消費者現在的消費習慣更加理性。他們不再急於成為第一批拿到iPhone的人。」
與此同時，儘管蘋果公司的新手機有了鈦金屬外殼和鏡頭升級等選項，但來自本土智慧型手機對手華為（Huawei）的激烈競爭正讓iPhone黯然失色。中國券商中信建投證券（China Securities）在一份報告中稱，截至10月2日的一個月內，華為在中國智慧型手機市場的份額幾乎提高了一倍，得益於其高速智慧型手機Mate 60 Pro系列的意外發布。
中國一些在線經銷商已開始以低於官方售價出售iPhone 15系列手機，這與過去幾年在灰色市場上高價出售這類手機的情況截然相反。不同於以前版本的境遇，iPhone 15系列在發布當天並沒有登上中國主流社交媒體平台微博（Weibo）的熱搜榜。
Counterpoint分析師Ethan Qi說，隨著高端iPhone機型供應量的增加，蘋果公司在中國的銷售仍有可能好轉。高端iPhone通常是在中國最熱銷的機型。
蘋果公司沒有回應對iPhone在華銷售情況置評的請求。
隨著中美兩國政府越來越將國家安全問題置於商業問題之上，與許多美企一樣，蘋果公司也在中美政治交火中受到衝擊。在中國將禁止中央政府工作人員使用iPhone的消息傳出後，蘋果公司股價已下跌超過3%。
商業諮詢公司Asia Group中國區經理Han Lin說，中國政府的iPhone禁令表明，蘋果公司可能會在中美摩擦中受到連帶傷害。
Han Lin說，這是中國發出的一個信號，表明即使是蘋果公司也並非不可觸碰。
據研究機構TechInsights的資訊，以出貨量衡量，中國在第二季度首次成為蘋果公司最大的iPhone市場。
今年第二季度，大中華區收入約佔蘋果公司全球總收入的五分之一，成為僅次於美洲和歐洲的該公司第三大市場。
上周二早間，隨著庫克訪華的消息傳出，微博熱搜榜中有幾條與蘋果公司有關：該公司在華銷售不振、在與華為的競爭中處於劣勢，以及消費者對最新款iPhone螢幕問題的抱怨。
在四川，庫克與該地區最高級別的中共官員會面，並宣布向政府支持的中國鄉村發展基金會（China Foundation for Rural Development）捐贈人民幣2,500萬元（合340萬美元），用於振興中國農村地區發展。今年早些時候，蘋果公司今年還曾分別對中國的教育事業和抗洪救災作出過捐贈。
庫克在微博上發文稱，過去十年來，Apple與中國鄉村發展基金會合作，支持四川的鄉村發展。
Asia Group的Han Lin表示，外國企業經常利用這種捐贈來表明他們致力於中國市場，並改善與決策者的關係；在中國，企業社會責任通常是由中共和政府驅動的。
Han Lin表示，蘋果公司此舉可謂一舉兩得，既向基層民眾釋放善意，又向中共的目標看齊。
