除了Siri的進步外，蘋果也借鑑競爭對手Google和三星的先例，將藉由人工智慧來優化使用者的通知，包括將最重要的通知置於頂部；以及當使用者收到大量群組訊息時，iPhone將會替使用者總結連天內容：您將不再需要翻閱99+的聊天記錄去確認週末的酒局還在不在。>
其他像是智慧修圖、圖像和影片搜尋；檢查文法、改寫文案、摘要文件；創作自定義emoji的Genmoji；「訊息」內建動畫、插圖生成功能等都是此次蘋果AI佈局中的新功能。>
蘋果AI可刺激銷量？
儘管蘋果的AI策略看似驚艷，然而>市調研究公司弗雷斯特（Forrester）分析師余松（>Thomas Husson>）表示：「我認為這不會成為人們購買iPhone的主要原因。」創投公司「Loup Ventures」的分析師孟斯特（Gene Munster）指出，人們購買新手機主要是為了手機本身，而不是其軟體：「一般消費者不會關心（生成式AI）。他們想知道螢幕尺寸大小、再來是相機，其三是電池。」此外，消費者需要時間看出AI工具在智慧型裝置中的重要性，由於蘋果才剛推出「Apple Intelligence」，買家還未能感受到「我非擁有不可」的重要性。
根據《國際財經時報》，蘋果股價不只沒有在WWDC後獲得拉抬，反而下挫2％。「Global X」的分析師德賽（Tejas Dessai）>表示，投資人顯然想要蘋果在AI領域有更全盤、更宏大的策略。國際數據資訊（IDC）預估，2024年安卓智慧型手機銷量將年增4.8％，而蘋果智慧型手機銷量僅增加0.7％。
《金融時報》指出，在AI競賽中，蘋果還需要克服記憶體方面的技術挑戰。儘管蘋果已經擁有足夠強大的晶片可以運作「AI智慧型手機」，但技術情報公司「ABI Research」的分析師海登（Reece HAyden）表示，這些搭載神經處理單元晶片（NPU）的手機仍要克服記憶體的技術問題：「即使是非常小的生成模型，其內存要求也比目前任何手機所能承受的要高得多。」
《金融時報》指出，iPhone 15 Pro/Pro Max搭載最新的A17 Pro晶片，但iPhone 15 Pro只有8GB的記憶體，而三星S24智慧型手機採用高通晶片，記憶體為12GB。這是全球人工智慧競賽的關鍵戰場，科技市場研究公司「 Counterpoint」 估計，到 2027 年，「AI智慧型手機」將佔全球智慧型手機出貨量的 43%，相當於 10 億台裝置。
