少數創作者一舉成名，這種機會將這一職業推到了許多青少年（和成年人）職業願望清單的首位。但在幕後，創作者們表示這份工作非常辛苦。他們需要不斷製作引人入勝的貼文，否則就有可能過氣。他們整天都在策劃、拍攝和編輯貼文，同時還要努力與廣告客戶拉關係以及與粉絲互動。
Emarketer分析師Jasmine Enberg表示，這比大多數人所想像的要辛苦得多，以此為生的創作者們已經從事這項工作多年，大多數人都不是一夜成名的。
與其他自由職業者一樣，創作者沒有帶薪假、醫療福利、退休金以及公司通常為員工提供的其他福利。這一現實，再加上居高不下的通膨率和房貸利率，讓創作者的生活變得更加艱難。
阿拉巴馬州莫比爾的Jason Cooper說：「所有東西都更貴了，尤其是日用品。」
幾年前，Cooper創作出一個時髦的襪子玩偶，取名Sock Cop，在TikTok和Twitch的直播和錄製影片中講冷笑話。目前，他每月能掙500到600美元，幾乎全靠打賞。
Cooper認為，如果他全職工作，收入可能會更多。但由於無法保證能成功，這位37歲的父親不想辭去自己的行銷工作，也不想冒失去醫療保險的風險。現在，他晚上和周末會花幾個小時打理Sock Cop事宜。如果他有更多時間，他會覺得有必要不斷地製作影片。
Cooper說：「你必須給這頭野獸餵食。」
平台獎勵縮水
TikTok的10億美元創作者基金從2020年運作到2023年，為符合條件的創作者在該平台上發布影片發放獎金。其他公司也曾如此。YouTube旗下與TikTok競爭的Shorts允許創作者每月從其臨時基金中獲得100美元到10,000美元不等的收入。Instagram的Reel Play獎勵計劃為創作者提供浮動報酬。Snapchat的Spotlight獎勵計劃每天為該平台上的頂級創作者提供100萬美元的獎勵。
如今，這些平台已經調整或徹底改變了向創作者支付報酬的方式，取消了此類基金。
TikTok目前獎勵計劃的獲得資格包括帳戶粉絲至少一萬，並且過去一個月至少有10萬次的瀏覽量。Instagram目前正測試一項季節性、僅限邀請的計劃，獎勵分享Reels和照片的創作者。
YouTube去年推出了廣告收入分成模式，創作者只要擁有超過一千名訂閱者，且過去90天內公開發布的Shorts的瀏覽量超過1,000萬，就能獲得貼文內廣告收入的45%。Snapchat有一項計劃，向符合特定條件的創作者（如至少擁有五萬粉絲和2,500萬月瀏覽量）提供Stories內廣告收入的一部分。Snapchat的Spotlight獎勵計劃也繼續向創作者發放獎金。
