瑞典電視台的一個著名主持人在9月28日星期五播出的一個節目中稱，他雖然對缺乏文化敏感感到抱歉，但不會對不尊重言論自由的中國政府道歉。
主持人倫達爾在節目上秀出一張改版的世界地圖，只見地圖上的到處都覆蓋著中國國旗，世界一片紅。他諷刺中國說「全世界都你的」。
中國駐瑞典使館星期六發布聲明表示強烈抗議，稱該電視台「妄圖把中國人民和中國政府對立起來，用心極其險惡」。該聲明還抨擊說，瑞典電視台辱華節目主持人的所謂道歉「迴避種族主義的本質」。該聲明還說，中國政府是受到近14億中國人民「衷心擁戴」的政府。
中國遊客在瑞典一家旅館爭端一事被中國官媒報導瑞典警察粗暴，排華辱華。但事後卻有網友爆料，其實是中國遊客想多住一晚被旅館識破，才大鬧一場。事後兩國間的糾紛越演越烈。
瑞典電視台一檔政治諷刺娛樂節目《瑞典新聞》在本星期初的一個節目上以諷刺和滑稽的表達方式提醒中國遊客在瑞典應該注意的當地文化，包括不應隨地大小便，隨後中國提出強烈抗議，抨擊該節目惡意侮辱攻擊中國人，並指責瑞典使用中國地圖時，沒將台灣和部分西藏納入，要求道歉。
《瑞典新聞》主持人倫達爾在星期五的節目上表示，自己遭到中國網民的霸凌，他還說要為一個讓10億人不好受的玩笑道歉，向那些因種族主義感到受傷的人致歉，不過不會對中國政府道歉，認為中國政府不尊重言論自由。
他還說，自己也收到一張瑞典地圖，因為沒有哥特蘭島，所以他也要抗議。
儘管中國媒體報導的讀者評論顯示出來的多是一面倒的譴責瑞典電視台和抵制瑞典的民族主義言論，但海外的媒體報導網友評論則很多態度相反。有人認為中國強硬地不依不饒，最終在國際社會丟人失禮的則是中國政府和中國人。
有網友表示，節目用五星紅旗覆蓋全球，說明歐洲人像美國人一樣，已經強烈感到中國要用將自己的意識形態和價值觀強加給國際社會。
還有網友表示，不用瑞典人告訴國人，中國政府和人民本來就是分開的，利益是對立的。
