一個月前，川普（Donald Trump）在社交媒體上風頭正勁。現在，他面對的是一位同樣在社交媒體上為自己造勢的總統候選人。
美國副總統賀錦麗（Kamala Harris）和川普陣營都在激烈爭奪年輕選民和線上選民，他們拉攏社交媒體大V，在網上互相攻擊，並嘗試數位優先戰略。
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川普是一位經驗豐富的社交媒體鬥士。多年來，他一直利用網路平台宣傳自己的資訊並攻擊對手。川普已經培養了一大批追隨者，目前正試圖利用自己的能力，不按套路直接與民眾接觸。
現年78歲的川普拉攏了一些網路名人，其中包括23歲的網路直播播主阿丁・羅斯（Adin Ross）。在最近的一條TikTok短影片中，川普站在羅斯旁邊，與他一起跳舞，這段影片獲得了近5,000萬次點擊量。在另一個影片中，川普與YouTube主播兼拳擊手傑克・保羅（Jake Paul）站在一起，他擺出一個格鬥姿勢，該影片獲得了超過1,300萬次點擊量。川普還參加了傑克・保羅的兄弟洛根・保羅（Logan Paul）的Podcast節目「Impaulsive」，該Podcast節目在YouTube上擁有超過470萬訂閱者。
賀錦麗陣營的策略包括快速開設新帳戶並對其他帳戶進行品牌重塑，緊跟表情包潮流，以便讓59歲的賀錦麗以更新鮮的面貌示人。
賀錦麗團隊的一個帳戶最近在TikTok上分享了一段影片，引用了一段熱門的真人秀音檔片段，這個聲音說道：「現在我想坐下來放鬆一下，享受我的夜晚，突然間，我聽到了這個令人不安的、刺耳的聲音。」影片中，在停機坪上的賀錦麗正微笑著與孩子們握手，鏡頭一轉，不詳的背景音樂響起，畫面切換到遠處一架機身上標有「川普-范斯（Trump Vance）」字樣的飛機。這條俏皮的10秒影片獲得了2,300萬次點擊量。
西北大學（Northwestern University）凱洛格管理學院（Kellogg School of Management）市場營銷學教授蒂姆・卡爾金斯（Tim Calkins）表示，賀錦麗的一個優勢是，近年來社交媒體平台越來越依賴演算法推薦和病毒式內容。
「粉絲數量不像以前那麼重要了，」卡爾金斯說。「現在，如果你的貼文有超級吸引人的內容，就可以獲得廣泛的瀏覽量。」
