一個月前,川普(Donald Trump)在社交媒體上風頭正勁。現在,他面對的是一位同樣在社交媒體上為自己造勢的總統候選人。
美國副總統賀錦麗(Kamala Harris)和川普陣營都在激烈爭奪年輕選民和線上選民,他們拉攏社交媒體大V,在網上互相攻擊,並嘗試數位優先戰略。
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川普是一位經驗豐富的社交媒體鬥士。多年來,他一直利用網路平台宣傳自己的資訊並攻擊對手。川普已經培養了一大批追隨者,目前正試圖利用自己的能力,不按套路直接與民眾接觸。
現年78歲的川普拉攏了一些網路名人,其中包括23歲的網路直播播主阿丁・羅斯(Adin Ross)。在最近的一條TikTok短影片中,川普站在羅斯旁邊,與他一起跳舞,這段影片獲得了近5,000萬次點擊量。在另一個影片中,川普與YouTube主播兼拳擊手傑克・保羅(Jake Paul)站在一起,他擺出一個格鬥姿勢,該影片獲得了超過1,300萬次點擊量。川普還參加了傑克・保羅的兄弟洛根・保羅(Logan Paul)的Podcast節目「Impaulsive」,該Podcast節目在YouTube上擁有超過470萬訂閱者。
賀錦麗陣營的策略包括快速開設新帳戶並對其他帳戶進行品牌重塑,緊跟表情包潮流,以便讓59歲的賀錦麗以更新鮮的面貌示人。
賀錦麗團隊的一個帳戶最近在TikTok上分享了一段影片,引用了一段熱門的真人秀音檔片段,這個聲音說道:「現在我想坐下來放鬆一下,享受我的夜晚,突然間,我聽到了這個令人不安的、刺耳的聲音。」影片中,在停機坪上的賀錦麗正微笑著與孩子們握手,鏡頭一轉,不詳的背景音樂響起,畫面切換到遠處一架機身上標有「川普-范斯(Trump Vance)」字樣的飛機。這條俏皮的10秒影片獲得了2,300萬次點擊量。
![2024年8月3日,美國共和黨正副總統參選人川普與范斯在亞特蘭大造勢。(美聯社) 2024年8月3日,美國共和黨正副總統參選人川普與范斯在亞特蘭大造勢。(美聯社)](https://image.cache.storm.mg/styles/smg-800x533-fp/s3/media/image/2024/08/09/20240809-104646_U1085_M977312_b60d.jpg?Loh.X8CGD_BxH1HPYoh7BznBCGXG.ZAY&itok=hWMoYIuQ)
西北大學(Northwestern University)凱洛格管理學院(Kellogg School of Management)市場營銷學教授蒂姆・卡爾金斯(Tim Calkins)表示,賀錦麗的一個優勢是,近年來社交媒體平台越來越依賴演算法推薦和病毒式內容。
「粉絲數量不像以前那麼重要了,」卡爾金斯說。「現在,如果你的貼文有超級吸引人的內容,就可以獲得廣泛的瀏覽量。」