全球精品市場一片哀鴻遍野，珠寶品牌Tiffany傳出要將上海旗艦店的空間規模縮減一半；英國品牌Burberry的業績同樣直直落，市值跟去年相比蒸發超過一半，痛失英國最有價值品牌頭銜。但令人意外的是，中國快時尚的新秀SHEIN火速崛起，最近在南非開張第一間實體店，低價攻勢讓人潮絡繹不絕，卻導致南非政府加徵進口關稅。
SHEIN標榜超低價、快速更換的潮流服飾，創立於2008年，主打多樣風格的廉價服飾，靠著廣州總部附近的數千間供應商，能夠在幾周、而非數月內推出新產品，加上TikTok、Instagram等社群媒體的成功行銷手段，趁著新冠疫情期間迅速成長，如今已躍升全球最大時尚零售商之一。《經濟學人》曾報導，美國亞馬遜的全球電商市場刻正遭逢中國電商SHEIN和拼多多旗下TEMU的挑戰。
SHEIN第一間實體店在南非約堡，買衣還是要上網
美國國會對SHEIN反制動作最積極，去年SHEIN有意尋求美國華爾街掛牌上市，原本規劃今年11月申請在美國首次公開募股（IPO）。但因為傳出取消低價免稅機制，加上網路資安疑慮，以及供應鏈涉嫌對新疆維族強迫勞動等問題，SHEIN不得不放棄在美國IPO計畫。
SHEIN在南非開張的第一間實體店，日前就位在最大城的約翰尼斯堡開張，光顧人潮有老有少，絡繹不絕，店外大排長龍，店門口還必須請警衛來管制人潮，全都在等著這間，來自中國大陸的快時尚品牌SHEIN開門營業。當地消費者說：「老實說，因為SHEIN提供的選擇很多，對南非市場來說是很可以負擔的。」
一位網紅說：「我對SHEIN的最初期望，是它達不到我要的品質標準，後來發現他們的商品，都跟我衣櫃裡的衣服差不多，讓我決定重新想一下，試試看。」因為價格划算、有設計感、品質沒想像中差，還加上從衣服到配件，每一樣商品換算下來都不到台幣300塊。
勞團、電商對手指控，南非政府加徵15％關稅
然而，這間店不但是快閃的形式，而且只有展示的用途，不能現場購買衣物服傭。民眾如果看到中意的商品，必須透過SHEIN的官網下單。SHEIN顧客：「我只是覺得因為我愛衣服，就試試看，因為我們通常都在貴的地方買衣服，像是ZARA。」
只是對顧客來說SHEIN低到不行的價格，卻讓當地的零售商，大喊競爭不公。當地勞工團體和競爭對手指控SHEIN以低價搶佔市場，卻沒有為其客戶的訂單支付進口關稅。為了保護本地業者，南非政府從9月1日起，針對從海外進口的低價值包裹，額外再課15％的關稅，也就是說，南非民眾現在要在SHEIN官網購買商品，得花多一點錢。
