星展連年拿下全球最佳銀行!策略長林鑫川曝數位轉型秘訣「3把劍」

2024-11-17 09:10

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林鑫川分享,為充分使用公司資本,加上全球出現新型態產業,數位平台公司也能提供銀行服務,讓星展銀行有了「數位轉型」的轉折點,於是他們開始學習如何使用科技處理業務,期間拜訪了「用很多開放原始碼的Google、使用大量雲端的Amazon、採用自動化的Netflix、學習Apple的設計概念、從LinkedIn學習組織,以及Meta的連結能力」。

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對於星展銀行數位轉型,林鑫川提出,星展銀行有3把劍,第一「徹底數位化」,採用微服務、雲端、敏捷開發等,同時讓開發團隊與業務更有共識;第二「從客戶角度思考問題」,除了達成功能目的外,也要顧及客戶情緒感受,帶給客戶尊榮感,並運用人工智慧收集客戶意見;第三「改變全體員工思維」,在高層主管帶動下,提供同仁培養創新能力的工具,讓大家感受到星展積極拖動變革的決心。

林鑫川也說,各產業轉型都有「數據就是新氧氣」的共通點,於是星展公司把人工智慧工業化,設立了一套人工智慧的使用規範,並把分在12個不同單位的共同數據庫,集合起來變成單一平台,目前有5.3PB(1PB約等於1000TB)的數據,比Netflix還多,所以星展公司對客戶每天的交易都非常清楚。

針對星展銀行做數位轉型的目的,林鑫川說明,首先是要快速、大量、低成本的拓展客源,其次是低成本、即時提供客人金融服務,第三為突破連結性,加強銀行與客戶的黏著度。此外,他們發現銀行並非唯一要數位化的產業,為幫助其他公司轉型,星展公司推出了RAPID服務平台,解決企業與銀行來往的繁瑣過程,讓公司連結網路銀行更有效率。

林鑫川強調,星展銀行的品牌承諾是「Live More Bank Less」,在中英文翻譯差異之下容易造成誤會,更難以讓台灣人理解品牌理念。不過,在大家的集思廣益下發現,民眾或企業要與銀行來往過程很繁瑣,星展銀行為達成金融繁瑣少、生活更美好的目標,於是中文主打「生活隨性,星展隨行」代表品牌精神。

台灣銀行能彎道超車星展?林鑫川回「有可能」:三接銀行要拓展海外

主持人蔡玉玲問道「當蘋果、亞馬遜等Bigtech都進來申請金融執照,銀行要如何應對?」林鑫川回答,2014年Bigtech紛紛出現,才促成星展銀行做出數位轉型改變,不過Bigtech比較針對消費金融或中小企業,中大型企業與高資產財富管理客戶還是比較喜歡互動,如果單純只有網銀、沒有分行,恐怕還是不可行的,其實網銀賺錢的沒幾家,銀行發展至今也有一定經驗純熟度,所以Bigtech申請金融執照不一定有優勢,對轉型後的星展銀行也不會造成威脅,但還是建議其他銀行要有相應佈局。

至於台灣有AI產業、科技人才等優勢,台灣銀行想彎道超車星展有沒有可能?林鑫川想了一下回答,新加坡能做到的,台灣沒理由不能做,因為台灣有科技優勢,但還是要集中資源,如果太分散、太多元就很難辦大事,大家在投資風險承受度也要有共識,另外,台灣有三接銀行「最接地氣、最接國際、最接人才」,建議找出一批幹部帶領台灣接地氣的銀行拓展海外;「當然可以,我們都是華人,怎麼不可能!」

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