隨著新冠肺炎疫情趨緩，不少觀光客陸續來台觀光，但也有許多國人趁著各大航空公司推出優惠之際出國旅遊，只是出國人數與外國遊客來台人數逆差持續擴大，重創國內旅遊相關產業。根據交通部觀光署統計，去（2024）年來台旅客各國市場中，東南亞的馬來西亞、新加坡及越南更呈負成長。
來台旅客3國負成長！觀光署：因報復性旅遊潮趨緩
根據觀光署統計，去年來台旅客共785萬7686人次，若以旅客國籍來看，成長比率最多的日本42.35%，其次是阿根廷39.03%。負成長的3個國家都來自東南亞，包括成長率為負5.41%的新加坡，負2.94%的越南，以及負0.02%的馬來西亞。
對此，觀光署推測衰退原因是全球報復性旅遊趨緩，導致旅客出遊人數沒有2023年多，加上日本等市場匯率低，吸引旅客前往。對於負成長的國家，觀光署表示，越南將會朝獎勵旅遊的方向努力，新加坡則強化與當地合作，而馬來西亞目前評估將透過關鍵意見領袖（KOL，俗稱網紅）介紹台灣新玩法等方式，針對不同國家擬定攬客行銷方式。
