今年選舉原被視為最有看頭的新北市長之爭，即使綠營派出天王級的前閣揆，也是前台北縣長的蘇貞昌出戰，實際戰況卻顯得緊張有餘、精彩度不足，面對從無選舉經驗的國民黨候選人侯友宜，蘇貞昌卻始終處於苦苦追趕的劣勢，一般輿情及網路風向更普遍看好侯的勝算遠高於蘇。
堅持不與蘇營糾纏負面議題
綜觀新北市藍綠兩軍的陣容，綠軍主帥蘇貞昌不但身經百戰，由前行政院副院長、民進黨選對會召集人林錫耀領軍的輔選團隊更堪稱「豪華」，個個都是打過總統大選等全國性選舉的悍將，連民進黨秘書長洪耀福都得意自誇，今年選戰打得最漂亮的就是蘇貞昌團隊，「如果真要得（選戰）奧斯卡金像獎，他們團隊應該是第一名！」
反觀藍軍主帥侯友宜不但是選舉素人，競選團隊除幾位曾幫新北市長朱立倫打過兩次市長選戰的前市府官員外，發言、文宣、網路及活動等重要選務，幾乎多由第一次輔選的年輕菜鳥負責。
只是令人驚奇的是，戰力如此強大的蘇家軍，對陣侯的菜鳥兵團，經過數月強攻猛打，卻始終占不了上風。
雖說蘇貞昌選戰打得辛苦，主因是被中央執政不佳拖累，但侯團隊能頂住蘇家軍在文宣、網路、議題等各層面構築的全面攻勢，其中關鍵就是充分掌握選民厭惡負面選舉、政治口水的心理，堅持不與蘇營糾纏負面議題。
表面上，侯友宜在選戰過程中，不管是文大宿舍事件、鄭南榕自焚案總是挨打，侯團隊也只是被動澄清，並未另闢戰場反擊，這樣的做法雖讓國民黨輔選系統及支持者有些擔心，但卻使許多新北市民認定蘇營專搞負面選舉。
尤其當爆出前促轉會副主委張天欽打算鬥爭侯友宜的東廠風波後，侯基本上已對來自綠營的負面攻擊免疫，蘇貞昌只會罵人、酸人的形象則揮之不去。
只守風險不小，藍營高層憂心忡忡
媒體出身的侯總部發言人侯慶莉說，侯友宜早已定調不走負面選舉路線，或許會有很多人認為侯是在打高空、講好聽話，但他真的常在內部約束團隊發言要有底限，「我當記者時作風比較強悍，當上發言人後，講話、寫新聞稿的尺度受限，角色上當然有點不適應。」
侯慶莉強調，不打負面選戰的缺點是「明明老闆被欺負了，還不能馬上罵回去、打回去」，且在選戰中採取守勢的一方，往往沒辦法主導議題，勢必會陷入被動。
面對蘇貞昌這種選舉「怪物級」的對手，侯只採取守勢的風險不小，國民黨高層也憂心忡忡，若候選人本身禁不起考驗，選情恐有一夕崩盤的危機。
但侯友宜顯然對自己的操守有高度自信，經過幾個月的激烈攻防，也證明蘇營負面攻擊的效果有限。同樣也是媒體記者出身，首次參與輔選工作的侯總部新媒體組副組長陳麗雯說，侯的形象及個性並不喜歡罵人，內部開會時有人建議侯用比較辛辣的言辭回擊，他多半不會接受，所以「侯總部最後定調，就是讓侯做自己，不要勉強他做不會做的事。」
陳麗雯坦言，不打負面選舉說易行難，除時時要提防蘇營出招，並得承受黨部及支持者心急質疑：「你們為何回應都慢半拍？還不趕快開記者會罵回去？」她承認，輔選團隊承受了不小的壓力，但最後還是認同侯回到競選初衷的想法，因為侯認為台灣惡鬥太嚴重，若他能保持理想，用正向力量走下去，最後還贏得選戰，就可以改變台灣選舉風氣，「他想樹立一個不用罵人也可當選的典範。」
雖然侯不讓輔選團隊與蘇營正面交戰，但由於侯在網路上人氣頗旺，支持者也清楚侯營不喜歡打負面選戰，因此一有蘇支持者跑到侯臉書上挑釁，立刻就會被龐大侯粉群起圍剿。而網路上若出現不利侯的訊息、傳聞，侯粉也會迅速蒐集資料，主動幫侯總部澄清。
年輕輔選幹部鎖定社群媒體
另外以防守為主的選戰策略，團隊年輕輔選幹部更能集中心思，透過文宣、網路直播及經營LINE、Instagram（ＩＧ）等社群媒體，讓更多選民瞭解侯友宜的人格特質。
專責攝影及ＩＧ的陳佳伶，今年才二十五歲，卻能在每日行程中，用攝影鏡頭精確捕捉，呈現侯友宜最真實的一面。
陳佳伶說，一天下來經常可拍到上千張照片，從中找出三、四張具有故事性張力的影像放上ＩＧ，「我從不以連拍方式捕捉影像再從中挑選，而是專注抓住侯友宜一瞬間的畫面，沒有事先彩排，更沒有刻意包裝。」侯陣營認為，這也是與蘇團隊斧鑿甚深、刻意營造蘇貞昌年輕形象最大的不同。
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