星巴克（Starbucks）是否會進駐古巴目前還不確定，但可以肯定的是，就算它成功進駐了，古巴人也喝不到現泡咖啡，因為古巴共產黨政府只准許販賣「罐裝」咖啡。
根據《路透社》（Reuters）的報導，儘管仍存在著許多管制與法規障礙，歐巴馬政府還是在18日對古巴進行經濟禁令的鬆綁，有條件的開放美國公司到古巴經商。部分美國企業對於開放古巴的投資市場抱持樂觀態度，但也有部分企業表示興趣缺缺，除了古巴的規則不明確外，最重要的還是古巴境內的資金流通方式非常不方便。
In #Cuba, "Starbucks can still not sell prepared drinks like a latte or a cappuccino, only packaged #coffee." http://t.co/TOcqoPRJxY
— Luc Cohen (@cohenluc) 2015 9月 20日
限制重重的商業關係
這一波鬆綁政策還不會對旅遊業造成太大影響，因為美國法律仍舊禁止美國人到古巴旅行，僅允許商務旅行，不能去古巴純觀光。這就如同古巴政府同意星巴克進入古巴市場，但卻不允許販賣現煮的咖啡。
Best Cuban Coffee bar in Bari "Cuba Cafe" #dancevine @ballroomgiant @ArthurMurrayUSA pic.twitter.com/i1Yus97ysc
— nicholas kosovich (@smoothchamp) 2015 9月 22日
古巴也開放網路公司的營運，但國內網路服務則由古巴國營壟斷，零售業和餐廳的前景也不看好。因為古巴人民普遍貧窮，消費能力有限，而美國法律也嚴格規定在古巴販賣的商品數量與種類。
最令人不安的未知數還是來自於古巴政府，因為它可以決定營業執照要發給誰。
美國大品牌看法不一
企業主管認為，可以肯定美國管制的鬆綁是開放古巴經濟以及美國產業投資重要的一步。
美國2大電信公司：威訊通訊（Verizon Communications Inc）和斯普林特公司（Sprint Corp），都對提供古巴的手機漫遊服務具高度興趣。世界最大的優比速包裹快遞公司（United Parcel Service Inc, UPS）則表示，很高興因為法規的鬆綁，有機會能在古巴提供物流服務。
但也有企業持保留態度，例如星巴克就表示，目前並沒有進入古巴市場的計畫。世界最大的零售商沃爾瑪公司（Wal-Mart Stores Inc），以及連鎖家居裝修公司家得寶（Home Depot Inc）則說，他們目前將專注於現有的市場。
美國一家為頂級消費者和零售業提供諮詢的顧問公司TABS 的負責人傑塔（Kurt Jetta）說：「我們擁有超過50名客戶，但沒有任何一位談到古巴市場。」傑塔補充，美國政府的新規則是一個剛啟動的過程，有著許多限制，還有來自古巴政府的不確定，這讓許多企業主管還在觀望古巴市場的潛力，而這需要時間。
U.S. eases some travel, trade rules on doing business in Cuba http://t.co/hsBVujK1Nm #NBCNightlyNews pic.twitter.com/YUWq2tyVO1
— NBC Nightly News (@NBCNightlyNews) 2015 9月 18日
信貸問題
交易方式大概是所有美國廠商最頭痛的問題，新規則並不允許美國公司對古巴提供信貸（extend credit），也不准古巴使用美金進行國際交易。就算非美國公司要在古巴申請信用條件，也得花上9個月到2年的時間，因為古巴是一個現金極度匱乏的國家。
交通也是一大問題，美國目前並沒有在古巴設置定期航班，新規則只讓美國航空公司在當地設辦公室，並雇用當地的居民作為員工。
古巴曾查封私有企業
曾是古巴當地最成功的企業，同時也是世上最大的私有烈酒商百加得（Bacardi），在60年代曾遭古巴政府查封資產，創辦人更被迫流亡海外，該公司在1份聲明中表示，評估是否能夠回到古巴目前還嫌太早。百加得公司的發言人指出：「我們認為，古巴政府需要先解決的，是從美國公民和古巴裔美國人身上沒收的財產。」
