美國線上購物網站亞馬遜（Amazon）2日發出公告，自10月29日起停售Apple TV以及谷歌（Google）的Chromecast，並表示做出這樣的決定是為了避免自家的消費者感到混淆。因亞馬遜自家的影音串流服務「Prime Video」，Apple TV以及Chromecast的設備並不支援，因此基於此兩家設備和自身媒體服務互動不良的前提下，決定停售此兩項產品。
針對特定廠牌
亞馬遜近年來努力擴張Prime Video的網路內容及速度，來增加會員的忠誠度，而Prime Video需搭配自家 Fire TV 機上盒使用。亞馬遜表示除了自身的Fire TV外，其它可以和Prime Video兼容的設備如微軟（Microsoft）的Xbox及索尼（Sony）的PlayStation，還是會繼續販售。
但針對下架兩家大廠的理由似乎過於薄弱，雖然Apple TV以及Chromecast不支援Prime Video，但消費者還是可以透過Android和Apple 下載應用程式來收看Prime Video。亞馬遜的行為反倒像是擔心Apple TV及Chromecast所推出的新產品會搶佔自家Fire TV的銷售，而採取反競爭的壟斷行為。
減損顧客影音服務體驗
Amazon may ban sales of Apple TV & Google Chromecast, which compete with its own Fire TV http://t.co/57jRRPcR9d pic.twitter.com/4HbybDArqy
— Yahoo (@Yahoo) 2015 10月 2日
愛迪生投資研究（ Edison Investment Research）的分析師溫莎（Richard Windsor）認為，停止販售這兩家的商品，亞馬遜可能會減損其顧客的體驗。溫莎說：「現今，為了留住顧客，必須不斷鼓勵用戶加入社群，並提供大量的數位生活服務。但亞馬遜的策略卻暗示了，它正在盡一切所能來防止顧客接觸更多優質的服務，只要這些服務是來自競爭對手，這也是為什麼亞馬遜的策略最終可能會事與願違。」
企圖以壟斷保護自家市場
根據《帕克斯》（Parks Associates）8月份的報告顯示，在美國多媒體的串流裝置市占率中，Chromecast為19％、Apple TV 是17％，而亞馬遜的 Fire TV則佔14％。9月份Google及Apple皆推出新產品來搶攻家中的多媒體播放裝置，而亞馬遜則選在此時通知兩家供應商將其產品下架。
亞馬遜使用類似策略並非第一次，它對出版商阿歇特（ Hachette）也使用過，去年亞馬遜對阿歇特所出版的部分書本封鎖事先預訂功能，許多作者為此感到憤怒，並指控亞馬違反競爭行為。
