競選廣告很特別，我們的客戶，同時也是我們要包裝的商品，在做商業廣告時，製作團隊會要求每個演員盡量照劇本來；但政治人物作為男女主角時，大都會有自己的主見、會有自己的理念，我們就是盡力地去協助，然後提供點子，看什麼樣的腳本可以呈現客戶要的效果；另外一種模式是先拍了再說，記錄一些活動跟訪談，事後看有什麼火花就剪什麼效果。但不管怎麼做，成品一定要過客戶那一關，也就是政治人物心裡的那一關，所以政治廣告很有意思地，都恰恰反應了該政治人物的心情寫照。
這幾天，時代力量的林昶佐（原閃靈樂團主唱的Freddy），也推出了自己個人的首支競選廣告，老實說筆者非常期待，因為我認為閃靈樂團的MV都拍非常的出類拔萃，重金屬樂團可以結合水墨畫元素、可以用電影敘事跟美學的元素，非常吸睛。但Freddy在卸下妝、回到林昶佐的參選人身份時，打出的競選廣告如下：
（林昶佐競選廣告《衝！讓政治成為國家的驅動力》）
林昶佐找來了好朋友黃皓傑導演來幫忙操刀，以「衝」作為個人特質的呈現，以「我長髮、我刺青、我將進入立法院」作為本片結尾的標語。企圖爭取年輕族群的認同，並延續從太陽花以來年輕人的選票影響力。
可是對於立委選戰來說，這遠遠不夠。
林昶佐第一支競選廣告，也暴露他在選戰裡最大的弱點 --- 他仍在尋求選民對他的認識。卸下妝的Freddy，有些選民可能連林昶佐的名字都念不太出來；而他的對手國民黨籍的林郁方，基層實力雄厚，上次選舉以55%的得票率、高達十萬票的票數當選，如此看來，林郁方只要鞏固基本盤即可獲勝，甚至連競選影片都不需要拍。林昶佐縱使在網路行銷再怎麼大放異彩，也很難將範圍集中對準萬華、中正的選民族群，林昶佐必須更賣力經營他的基層弱項，這又恰巧是林郁方最強的一部分，所以筆者判斷，林昶佐會推出更多的影片，用大量的曝光去彌補自己基層的不足。
而柱姊也終於在10月6日推出他第一支由專業團隊操刀的競選影片。
儘管只是一場教師後援會活動的紀錄，但柱姊罕見地在活動中落淚、製片團隊以此刻意營造氛圍，加上女性眼淚的渲染力本就極強，影片上檔的時間點也漂亮地落在換柱風波的隔天，短短10個小時，在臉書累積了13萬的瀏覽次數、2萬2000個讚和3000多則加油打氣的留言，效益可謂驚人。
我希望可以改變 我所屬的政黨我希望 人民對我的政黨 能夠重拾信任 我希望給國家一條正確的道路讓我們 再次的奮起 我洪秀柱不惜被嘲笑 被奚落 被打擊 我也要拿出勇氣爭取改變國家命運的機會 #洪秀柱 #改變 #教育
Posted by 洪秀柱 on 2015年10月5日
但柱姊的困境也在廣告中一覽無遺，一直以來按部就班、已正式獲得初選提名的她，居然還在爭取黨內大多數人的認同，在黨內高層不斷換柱聲浪，甚至不惜修改黨章的風聲傳出後，柱姊心中真有「妾不曾犯七出之例，奈何休我？」之嘆。無論如何，本廣告都適時地幫到了候選人增分亮色，是一支成功感性行銷的廣告，尤其台灣人很吃這一套。
立委候選人林昶佐，竟還在爭取選區民眾的認識；總統候選人洪秀柱，竟還在爭取黨內同志的認同，兩位身份背景截然不同的候選人，競選廣告卻不約而同地展現了自己的困境，也算是台灣民主的另一種面貌吧！
p.s. 閃靈樂團的高水準MV，以電影劇組規格製作，身在影像產業的筆者期待有一天也能看到這樣子的競選廣告，雖然很難，因為Freddy自己也說了，就算經常有拍電影跟MV的經驗，但是拍競選廣告，「我講什麼idea都被打槍」，連口白都要錄個上百次。
閃靈、元千歲-暮沉武德殿(民謠版) CHTHONIC-Defenders of Bú-Tik Palace(acoustic)
＊作者為導演、影像工作者。現為牡羊座創藝影像有限公司負責人。
