他的研究也顯示，美國消費者在聖誕期間購買禮物的習慣可以追溯至1935年，就是可口可樂利用聖誕老人作為代言人的年代。
調整通漲後，沃爾福格發現，當時的聖誕禮物消費規模比今天要大三倍。我們今天送禮物是一件很普通的事情，但1930年代這是一年一次的大事件。沃爾福格又把美國的聖誕消費與其他高收入國家比較，發現葡萄牙人、意大利人、南非人、墨西哥人和英國人的聖誕消費比例上最高。
浪費金錢
沃爾福格估計，全球消費者每年聖誕節都會花上2000億美元慶祝，其中單是美國人就花上600至700億美元。支持送禮的人往往都會說禮物代表他們的「心意」，但除此以外，沃爾福格的研究顯示送禮大多是一個浪費金錢的舉動：送禮人每花100美元買的東西，收禮人平均只會認為它價值82美元。
這個「浪費金錢送禮」的習慣似乎不限於西方國家、也不限於聖誕節。印度兩名學者2006年發表的研究估計，全球消費者每年花3.5億美元送出禮物都不符合收禮人的心意，這個數字相等於世界銀行每年向發展中國家批出貸款的總數。
那麼，我們要怎樣才能給其他人送出他們都想要的禮物？
禮劵其實並非如你想像般受歡迎。許多時候，收到禮劵的人都不會把它兌現，或會以更便宜的價錢把它們放到網上轉售。
也許你可以要對方給出一張清單，列出他想要的禮物。送禮人經常以為給收到禮物時候的驚喜很吸引，但其實研究發現收禮者收到一份自己本身就想要的禮物時會更高興。
