近年智慧型手機與平板竄起,帶動行動裝置的走紅,迫使PC產業的訂單年年下滑,許多廠商不敵市場劣勢,紛紛選擇轉投資或合併。日本傳統PC大廠東芝(Toshiba)、富士通(Fujitsu)、索尼(Sony)的子公司VAIO傳出將整併PC部門。據報,他們最快將在12月完成基本協議的簽訂,合併後的公司最快2016年4月開始營運;若整合成功新公司將一腳踢開NEC日本聯想(NEC Lenovo Japan Group),成為掌控3成市占率的日本PC龍頭。
3廠整合 躍居日本PC老大
VAIO已於2014年7月脫離索尼母公司自立門戶,而根據《日本經濟新聞》報導,她很有可能成為合併後的續存公司。東芝、富士通、投資基金日本產業合夥人公司(VAIO最大的股東)將分別對新公司持3成股份,並將PC的業務、技術、人力轉移至新公司。
3家大廠皆未針對此消息做出正面回應,VAIO甚至予以否認,但傳出他們已在研議最好的合併方案 ;不過,若3方都找不到有利於己的共識點,或認為整合效益不大,仍有破局可能。
數據顯示,目前日本PC市占率中聯想集團占26.3%、富士通18.8%、東芝12.2%、VAIO則占不到2%;其餘美國品牌如惠普(HP〉、戴爾(DELL)各占約10%,蘋果則占約5%。成功合併後,脫汰換骨的VAIO估計將占有3成的市占率,不但降低出產成本,也擴大了跟零件商的議價空間。
轉型無力 全球競爭下被邊緣化
放眼全球市場,其實3家公司近年在國際通路上都因銷售不佳而力求轉型。東芝的主要市場在北美地區,卻因偽造財報造成銷售壓力,紛紛將品牌授權它廠使用;富士通則是在歐洲扎根經營,近年轉型發展商用機種,未料在商業機型方面被蘋果攪局、瓜分市場;VAIO則是在跳脫母公司索尼後自成一格,全球品牌滲透度勝過其他2家廠商。
全球銷量方面,三家日本廠商更是被它廠遙遙領先。根據市場研究公司IDC的調查指出,2014年世界PC出貨量達3億836萬台,其中東芝、富士通、VAIO的銷量合計約占6%,僅次於蘋果的6.3%,而聯想集團、惠普、戴爾則合計拿下約一半的全球市占率;對於在全球市場中已經被邊緣化的日本3廠而言,或許整合是除了被併購以外的另一個選擇。
強勢美元、慢熱Win10 拖垮PC的2大主因
值得注意的是,3家公司的合併正意味著全球PC市場的冷清。市場研究機構Gartner指出,2015年第2季的全球PC出貨量衰退9.5%、第3季衰退7.7%, IDC也預測2015年度PC出貨量將較2014年銳減8.7%;Gartner首席分析師北川美加子指出,美元的強勢匯率迫使其他貨幣貶值,讓美國地區以外的PC價格持續走高,2015年已經到達約10%的漲幅,嚴重抑止PC的銷量。
另外,不少通路商為了等待第3季的Windows 10上市,而不願意向廠商再下PC訂單,決定先把庫存售完再觀察Win10的市場反應,這也是導致2015年PC出貨量從第2季開始就直直落的原因。然而,本來外界預期能扮演PC救星的Win10,卻也沒能拉抬PC的訂單數量。IDC指出,2016年的PC走勢依然下跌,雖然預期幅度僅1.1%,但Win10真要帶動商用PC的訂單還須等到2017年,至於消費性PC則是到2019年才會出現成長的數據。