經典的流線型瓶裝設計、搭配深植人心的形象廣告，讓可口可樂在第二次世界大戰時期風靡一時，然而，到了健康意識抬頭、歐美市場漸漸飽和的21世紀，擁有125年歷史的可口可樂，如何再創巔峰？
這個問題，或許可以在遙遠的非洲獲得解答。
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— CNN Africa (@CNNAfrica) 2016 1月 21日
可口可樂公司執行長肯特（Muhtar Kent）表示：「非洲市場的成長速度，遠遠高於西方，甚至是全世界的其他地方。因此，非洲市場的獲利，也會在公司的營收中佔越來越高的比例。雖然這可能需要一點時間，但整體而言，我們對於這個趨勢抱著很樂觀的看法，也非常地興奮。」
事實上，目前為止，可口可樂公司在非洲有超過145個瓶裝廠、超過70000位僱員，是非洲大陸最大的雇主之一。同時，可口可樂也是非洲最大的投資者。他們是如何辦到的？
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— Coca-Cola Africa (@CocaColaAfrica) 2016 1月 22日
為非洲市場特製口味
首先，可口可樂公司針對非洲市場，做了開發和行銷策略的調整。舉例而言，它們便為非洲市場打造適合當地口味的飲料。
「一開始可口可樂是一家只有單一產品的公司，然而，到了現在，我們開發了3500種飲料。」肯特表示。而針對非洲市場，可口可樂公司也有超過百種的飲料銷售，其中有許多是依照當地口味而做的開發。
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零售地點遍地開花
其次，可口可樂公司銷售的策略便是：讓可口可樂成為眾人觸手可及的美味。
「我們必須永遠和消費者緊密相連，這對於一個企業而言，是非常重要的。」可口可樂歐亞大陸和非洲區域的總裁卡倫巴（Nathan Kalumba）說道。
也因此，在非洲大陸，可口可樂公司有超過3000個小型通路中心。
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— Coca-Cola Africa (@CocaColaAfrica) 2016 1月 22日
「這種小型的通貨中心由非洲社區裡頭的人負責營運，他們再聘請本地人，將貨物批送到各個地區的零售點。這是一個很好的系統，讓我們可以觸及更多的消費者。如果沒有這個系統的話，以非洲的基礎建設來看，根本無法達到目前的銷售成果。」
而這個深入當地的做法，也曾讓比爾蓋茲的妻子梅琳達在2010年的TED演講時，建議公益組織學習。
歡迎百事可樂和本土競爭者
建立起合宜的開發和銷售系統後，可口可樂的非洲市場開始蓬勃發展，這也讓可口可樂公司也預計在未來10年，對非洲市場投入更多資金。
「在過去10年裡，我們在非洲投資了約55億美元（約新台幣1870億元），而在之後的十年中，我們預計投資170億美元（約新台幣5780億元）。」肯特說道。
然而，面對非洲市場大餅，垂涎的人不只有可口可樂公司。事實上，可口可樂長期的競爭對手百事可樂（Pepsi）也對非洲市場躍躍欲試，甚至在奈及利亞（Nigeria）、迦納（Ghana）和肯亞（Kenya）等地開始營運。
La lluita dels Daurella per controlar el negoci de l'embotellament de Coca-Cola a l'Àfrica https://t.co/UnP0pOOr0B pic.twitter.com/2Kstn4BaGW
— ARA Emprenem (@ARAemprenem) 2015 10月 25日
面對這樣的挑戰，可口可樂公司表示：「競爭對大家都好，我們歡迎競爭。它會讓我們運作地更順暢，不管是對公司來說，還是對消費者而言，都是一件好事。」
除了百事可樂之外，可口可樂公司也歡迎來自非洲本土的競爭者。「非洲有越來越多小型公司崛起，開始開發產品。我們也歡迎這些來自本土的競爭。」肯特自信地說道。
