台北國際書展今（12）日熱烈開跑，副總統陳建仁於開幕典禮致詞時表示，台灣1年出版將近4萬種書籍，有豐沛的創作能量。然而書出得多，要怎麼賣給讀者，在這個閱讀面對網路、戲劇、電影甚至電玩等其他娛樂活動挑戰的時代，是所有出版工作者最煩惱的憂慮，尤其在消費者越來越仰賴滑手機購物的時代，要如何賣書給讀者，又不受制於社群平台，更是不會有最佳解的大哉問。
獨立出版聯盟今日於國際書展，舉辦「出版寒冬」論壇，邀集各獨立出版社、獨立書店工作者，討論在國人購書金額持續下降情況下，小型出版業者的因應之道，會中，特別聚焦於社群網路對獨立出版界的影響。
國人購書金額續降 小型出版業因應
奇異果文創創意總監劉定綱首先指出，出版業長期依賴免費行銷，一般產業商品的成本裡，大概有3成是行銷費用，但出版界如果有花到1成，就已經是大書了，要花3成只有大型出版集團才能辦到，獨立出版則是仰賴大量創意，但這在近年臉書（FB）調降觸及率後，受到相當明顯影響。
對於網路行銷，劉定綱也談到，實體行銷包括書店擺放、書展擺攤等，有實際面對讀者的機會；數位行銷看不到讀者很多行為，且目前幾個大通路，都沒有提供相關數據給出版社，而現在出版社一半銷售是透過數位管道，無法得到相關資訊來調整策略，是不利狀況。
現在的人不閱讀？「閱讀的量有提升」
逗點文創結社總編輯陳夏民表示，他現在已經從FB轉到IG（Instagram）上經營，現在書籍銷售，不管紙本或電子都受到衝擊，但其實無法這樣就定論說，現在的人不閱讀。他認為，現在人閱讀的量其實有提升，有很多好網站，編輯的質量也在提升，人們常常手機滑一滑，3000字就讀完了；但現在問題是，送到人面前東西太多，喪失主控權，而身為編輯，除了賣書、賣版權，還有沒有能獲益方式？現在除了講書有多好外，好像不能講出來其他東西。
透過社群行銷 效益常勝發表會
陳夏民舉例，如他最近開始在IG上，把像書展開幕儀式、法蘭克福書展的重點、摘要，發布到限時動態上，目前帳號追蹤者大概有1700人，動態平常只有200、300人在看，但有些會有500、600人，可能就是讀者看到後，轉發給朋友。
陳夏民說，所以要思索怎麼把東西轉化成好玩的方式，並變成內容，但他呼籲，不要急著賺錢，要先有耐心跟讀者溝通 ，再慢慢用這個方式，去做書本或線下課程的推廣，用內容回應內容。
避風港文化負責人林家合則指出，舉辦發表會、座談會等實體活動，常常講師費、車馬費加一加就是1、2萬塊起跳，一本書250元，扣掉給通路的錢跟成本，其實很難回本，僅管可能會有後續口碑效應，但是一本書辦2、3場活動的經費，拿去FB等平台下廣告，效果往往會更好。
