Niantic未來的挑戰與機會
2014年，Niantic隨著Google重組成Alphabet後決定自立門戶，脫離Google成為獨立的科技公司。公司資金的來源來自三間公司：Google、任天堂以及Pokémon公司。因此，決定Niantic的未來命運的關鍵是什麼？其實很簡單，就是「Pokémon GO的成敗」。
由於任天堂公司占Niantic股權的三分之一，同時任天堂擁有Pokémon公司的32%股權，因此可以觀察任天堂近期的股價大略了解市場上如何解讀Pokémon GO的表現。Pokémon GO發行後八天內，任天堂的股價飆漲近90%，不到兩週任天堂公司的市場價值翻漲了一倍至4.5億日圓。但好景不常，在2016年7月25日股價大跌17%，創下26年來任天堂公司的下跌記錄。這種急漲急跌的股價，不難看出Pokémon GO的退燒似乎正在持續發生。
根據市場問卷調查機構SurveyMonkey的分析，7月20號Pokémon GO的下載次數僅剩150萬人次，跟7月7號發佈當天的600萬人次相比只剩下四分之一。而Pokémon GO每日的活躍用戶也在一週內減少了約300萬人。如何維持玩家對Pokémon GO的熱情以及開發新玩家，看來會是Niantic目前的一大難題。
造成美國用戶活躍度下降的主要原因是耗電問題，由於玩家在收集神奇寶貝期間須持續開啟Pokémon GO，加上手機的GPS定位功能以及相機也要同時運作， 對於手機電池壽命絕對是一大考驗。另外，安全問題也是一大考量，包含美國、澳洲等國家陸續傳出玩家因為一邊開車一邊玩Pokémon GO發生意外，台灣在8月6日開放下載的當天就傳出騎士因為Pokémon GO自摔送醫的事件。
Niantic雖然在世界各地陸續開放Pokémon GO下載，新玩家的反應也相當熱烈，但若是無法解決耗電或是安全議題，有可能重蹈美國的覆轍，大量流失活躍的用戶。
Pokémon GO的成功是運用地圖模擬的技術結合不同的品牌而誕生的，但是對Niantic來說，公司的核心技術是地圖模擬，並非專注在遊戲開發。Niantic這次的策略將公司押寶在單一產品上，因此，公司的成敗已經不單是原本熟悉的技術領域，而是觸及到行銷、訂價等產品面的議題。舉例來說，Niantic可以透過設定Pokémon GO的熱門地點來控制人潮，因此日本麥當勞看中了這個機會成為了Pokémon GO贊助商，希望可以藉由在店內抓取稀有的神奇寶貝吸引玩家入店消費。
