英國動物福利慈善機構和人道協會Dog's Trust推出的廣告《Corky》，以軟木塞製成討人喜愛的幼犬，其概念出自創意總監Anna Arnell，於12歲時手工製作軟木塞的孩童回憶，當她聽聞廣告訴求時，立即聯想到慶祝佳節的酒瓶木塞，並將其與毛小孩結合。
「我們試圖集中精力，盡最大的能力闡述最動人的故事。在聖誕節即將到來之際，上網搜尋幼犬的人數比例增加了44％，因此故事還有一層意涵需傳遞。」廣告更試圖傳達毛小孩是一輩子的家人，而不僅僅為聖誕禮物。
如何賦予軟木塞狗Corky生命？
直到製作團隊找上操偶師，才真正使軟木塞狗Corky栩栩如生。為後製去背方便，操偶師會身著綠色服裝，並依表演需求，以多根細桿子插入Corky，控制其四肢、頭部、尾巴及臉部表情，Anna Arnell道：「看到操偶師讓這隻迷你狗活起來，真是棒極了！」
「了解狗與世界，以及人們間的連結至關重要。」Anna Arnell解釋，為了傳神演繹狗的舉止，她花了大量時間觀察自己的寵物狗Moose，其廣告裡Corky吃肉醬一幕，正是參考Moose的行為而來，他們亦於拍攝現場及後製剪輯時，請來專家一同分析狗舉止行為。
「你在影片上看到的95%是由攝影機實拍而來。」導演Vaughan Arnell說明，他選用長達一米的微距鏡頭，貼近捕捉Corky的世界：「我盡可能靠近主題，並專注其中，彷彿進入角色世界中。」
《Book of Dreams》以鼓連結不同世代夢想，家庭延伸成舞台
「每個人都知道零售商Argos販賣很多產品，我們不須再強調這點，反而要激起他們對品牌的共鳴。」——廣告《Book of Dreams》創意總監 Danny Hunt
創意總監Danny Hunt認為，如果像往年一樣，將英國型錄零售商Argos的所有產品陳列出來，反而會限縮創意。其製作團隊經大量調查後，發現許多人會在聖誕前夕，翻找Argos的商品型錄找禮物，因此決定以此悠久傳統引起觀眾的共鳴。
製作團隊試圖在《Book of Dreams》中注入「夢想成真」的概念，他們選用鼓體現角色願望，而家庭則延伸成夢幻舞台，為此他們在歌曲上費盡心思，參考70年代至90年代的音樂，終以蘇格蘭搖滾樂團Simple Minds的歌曲〈Don't You〉呈現，Hunt表示：「這首歌不是聖誕節的代表曲，而是爸爸那輩人們的回憶曲目，畢竟這代表著他的夢想。」
