日本首相安倍晉三於9月底宣布解散眾議院，並將在10月22日進行改選，候選人無一不摩拳擦掌，想要在最後時刻死守／奪下議員之位。不管是哪個地方的政治人物，永遠都在為自己的知名度與露出度做努力，街頭巷尾鋪天蓋地的宣傳海報，自然也少不了。不過在日本，候選人海報意外得遵守各種瑣碎的規則，卻也意外地自由寬鬆。
根據日本公職選舉法規定，為了候選人們公平起見，選舉的文宣宣傳品如海報、傳單、看板等，都有一定的規格限制，甚至連張貼的數量、地點、時間都有規定，可說「平等」先從宣傳品做起。以海報來說，一般為42cm×30cm的A3用紙大小，不超過此範圍之內，要做成圓形、菱形、三角形都可以，若為國政選舉的話，重要性大可容許的尺寸也擴大一些，改為42cm × 40cm與85cm × 60cm。至於張貼海報的位置，則僅能在特定設立好的路邊海報牆上，不能隨意鋪天蓋地貼於其他公共場所或是戶外，張貼時間則是在議員任期結束日前6個月／解散日隔日開始至選舉日。若違反以上任何規定，都有可能影響到下一次選舉時的宣傳權利。
雖說競選海報的規格、張貼規矩等客觀條件有許多限制，海報本身的內容則是任其「自由」表現，即使大家心中大概都有一把尺，但也常常會有候選人突發奇想，把這份自由延伸再延伸。在規則中，並未限制選舉人在海報上只能放什麼照片，所以一位在埼玉縣深谷市想要競選市議員的大叔，便戴上乳牛的頭套、並且以「牛奶老爹（ミルクおやじ）」為名，投入選舉活動名字（是的，可以用綽號來競選），雖然要吸引人目光的意圖明顯，但他其實是一位熱愛牛與牛奶的在地酪農，所以戴上乳牛頭套、取名「牛奶老爹」似也是有跡可循，表面看似不太「正統」，但他私底下卻有在深耕地方，最後仍是順利當選，還連任兩屆，目前仍為現任市議員，不過，在議會中的名字則改為戶籍上的村川德浩，網站上的市議員名冊(link is external)裡，雖然無法戴上象徵初心的乳牛頭套，但還是在領帶上小「叛逆」了一下，使用了乳牛花紋。
同樣在海報上出花招的，還有另外一位松本重崇先生，他想在山梨縣甲府市競選市議員，便請姪子為他繪製似顏繪，然後直接拿來印在海報上，似是想要營造出家庭溫馨感，可惜這份溫暖沒有傳遞到選民心中，沒有牛奶老爹的好運氣，松本先生遺憾落選。
跳脫這些看起來很鬧的「特例」，從海報的內容來看，候選人的「名字」怎麼寫是最重要的。由於投票時不是圈選，而是必須手寫候選人名字，所以海報最大的功能之一，就是要教大家怎麼寫字，畢竟不是每個人都可以用改成綽號這招，大部分的候選人會在海報上，將自己的姓氏標示為筆畫簡單的平假名而非漢字，既好寫、提醒念法也較好記憶。名字要選擇什麼樣的字體以代表自己的氛圍（比如明朝體看起來略嚴肅、較圓的字體則顯得較親切），所屬政黨要放在哪個位置，如何選出一個單詞或是一句slogan來代表自己的從政理念，亦是必須考慮的重點。
