•獲利與現金流變化：亞馬遜的營收從二○一○年的三四二億美元，成長至二○一九年的二八○五億美元，平均每年成長二七．六％，仍處於高速發展階段，不過營業利潤率僅有五％左右的水準（參附表）。要不是AWS雲端運算服務的利潤率可達二八％，整體的營業利潤率會更低。
創辦人貝佐斯在致股東信中提到，亞馬遜致力於創造長期價值，不看重短期利益，所以賺來的錢都拿去再投資，並且以追求現金流最大化為目標，這一點完全體現在亞馬遜的財務報表中。投資人在評估公司價值的時候，將重點放在自由現金流的變化是比較適當的。觀察附表，可以看到亞馬遜的自由現金流量從在二○一○年的二五．一六億美元，到二○一九年已經成長為二一六．五三億美元，在現金流充沛的情況下，不只公司可以更靈活地進行資本配置，也可以更積極地進行收購策略，將觸角延伸至更多領域。
•AWS的成長：雖然主要營收來源是零售業務，AWS雲端運算服務僅占總營收的十一％，卻是亞馬遜最賺錢的部門，也是激勵股價上漲的動能來源。
根據Synergy Research Group的研究，二○二○年第二季，全球在雲端基礎設施服務的支出超過三百億美元，比二○一九年增加七十五億美元，在數位轉型趨勢發展下，這個數字未來將繼續成長。而在幾家主要的服務提供商中，亞馬遜的AWS目前仍是市占率最高的雲端服務平台，市占率高達三三％，比起微軟的Azure占比十八％、字母控股的Google Cloud占比九％，前五大廠商的市占率達到八成。在這樣的情況下，競爭對手的加入使得市場競爭愈來愈激烈，以致AWS從二○一九年以來平均四○％以上的年成長率，到了二○二○年第三季的財報公布時，年成長率僅二九％，是投資人應關注的重點趨勢之一。
亞馬遜在電子商務與雲端平台的領導地位目前仍無人能取代，加上貝佐斯優異的領導能力，帶領公司不斷地創新與成長。除了原本的業務，亞馬遜透過廣大的會員數與數據蒐集，致力於發展Prime會員經濟、訂閱服務與廣告業務，未來也都具有相當大的發展空間，讓市場對亞馬遜的股價有更多期待。
谷歌
全世界最大的廣告商「字母」是一間控股公司，二○一五年，谷歌進行改組，將搜尋業務「谷歌」與其他事業整合到新公司「字母」之下，包含廣告收入、Youtube廣告、Android、Chrome、雲端業務、硬體等業務，也投資了智能家庭、電動車、生物科技等新創事業。廣告收入包括在谷歌搜尋時出現的點擊廣告，還有Gmail、Google Maps和Google Play中的廣告，以及Google AdSense與AdMob 等在其他網站投放廣告的產品，二○二○年也開始揭露Youtube平台帶來的營收貢獻，占整體營收約十一％，是廣告收入中成長性最好的一塊。
