香蕉牛奶除了請來有名代言人，更在暢銷的韓劇或電影內，如《咖啡王子一號店》、《屋塔房王世子》等，置入性行銷，藉此打開國外市場。
最近，香蕉牛奶也走出超市、便利商店的冷藏架，晉級到開店。2016年3月11日，東大門開幕「香蕉牛奶咖啡廳」，店內擺上真人尺寸身高的香蕉牛奶瓶，吸引遊客。每天排隊，入內想一嘗韓國國民飲料的觀光客絡繹不絕。這也難怪，弟弟一下飛機就想喝瓶香蕉牛奶。
你說，不產香蕉的韓國，竟能把香蕉牛奶打造成國民飲料、文化圖騰，此行銷能力與宣傳效果，強不強呢？
除了前面提到香蕉牛奶從冷藏架「出走」，成立咖啡廳，最近在市面上，韓國香蕉又進擊了。韓國人生活樣態為「白天喝咖啡提神加班，晚上喝酒排解壓力」，這次香蕉也被應用到酒類。繼前一兩年廣受消費者喜愛的水果燒酒後，「香蕉小米酒」（바나나 막걸리）也問世。
韓國人愛喝酒，世界有名。酸酸甜甜的小米酒也是當地人所好，但韓國人認為喝小米酒要適量，因為小米酒容易造成隔天宿醉頭痛。然而，又因小米酒由米釀成，甚至有些人偏信，不配高熱量的下酒菜（如炸雞等），單喝含米量高的小米酒，有助減肥，因此許多新問世售價約1,700韓圜（約臺幣50元）的香蕉小米酒，也在瓶身標示出「愛瘦人士」最關心的白米含量、酒精濃度與從菲律賓進口的香蕉原汁百分比等資訊。
韓國人把香蕉應用在小米酒，是偶然的嗎？究竟我們該用怎麼樣的眼光看待？不管是之前當地熱銷的藍莓、葡萄柚、檸檬等口味之水果燒酒也好，或是現今進擊的香蕉，跟韓國人的生活樣態是無法分開，這些水果紛紛被製成酒，麻醉著他們。
而我更好奇的是，當跟韓國朋友提起最近晉級又進擊的香蕉，他們會不會對著我說：「還是先喝一杯，再說吧。」
作者簡介｜ 陳慶德
作家、韓國社會文化專家。旅居韓國十年，韓國國立首爾大學西洋哲學組博士候選人。博士階段，透過現象學方法，分析語言學習經驗與文化觀察，著有《首爾大學博士生的韓語文法筆記本》（聯經）與《他人的目光—韓國人的「被害」意識》（唐山）等書。
本文經授權轉載自月熊出版《再寫韓國：臺灣青年的第一手觀察》
責任編輯/陳憶慈
